yy语音app没有了吗什么是yy( 三 ) _知识分享

(2)短视频电商营销带货
在新经济快速发展的背景下，各平台积极探索IP内容营销和电商带货等新商业模式，以优质精品内容为入口，开辟更多的商业变现场景。如腾讯视频以热播节目《创造营2019》为入口，将节目中点赞打榜通道与品牌热推产品捆绑销售，打造“内容+带货”的营销闭环。短视频平台通过内容与电商的深度融合，提升商业化转化的效率。
(3)下沉市场拓展用户增长
移动视频增量流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了下沉市场。小镇青年群体被视频平台视为维持会员数量增长、扭转盈亏逆差的关键。数据显示，火山、抖音及快手短平台中，三、四线城市用户占比高达六成，三、四线用户的渗透率很高。主要短视频平台的快速发展得益于渠道下沉后三、四线用户的增长。
(4)布局海外市场拓展盈利空间
随着一二线城市的用户规模趋于饱和，出海成为短视频市场摆脱困境的道路。各平台纷纷瞄准海外市场，抢夺潜在会员，提升付费渗透率。2019年，腾讯领投印度版爱奇艺MX Player的A 轮融资。YY欢聚时代2016年就开始布局海外市场，现已形成直播产品BIGO Live、Nimo TV、Yome Live、Cube TV ，短视频产品Likee的内容出海矩阵。
第三章公司分析
欢聚时代以“即时通讯+短视频+直播+小游戏社交”等多业务来构建坚实的用户闭环。欢聚时代全球多元化产品矩阵包括：泛娱乐直播平台YY 直播、海外直播平台BIGO LIVE、世界领先的短视频平台Likee、2.1亿月活的全球视频通讯平台imo、以及以小游戏为导向的社交网络平台HAGO ，欢聚时代建立了以视频为核心的社交媒体平台产品矩阵。欢聚时代以“即时通讯+小游戏社交”来引流，以“短视频+直播”来进行行业变现，因而集团九成收入来自于直播，而国内直播收入的来源主要来自于YY直播。

文章插图
3-1 主要产品介绍
1. YY直播：平台生态
YY直播是直播行业公会生态的创立者，拥有一个由用户、主播及公会共同组成的活跃的直播生态系统。截至2020年5月， YY直播移动端月活跃用户近4000万，有超过150万星级主播，平台签约公会近3000个。
(1)直播公会
从直播公会来看， YY平台上的公会分为金牌公会、星级公会和普通公会。金牌公会和星级公会是经过YY直播官方平台认证，具有招募、管理、培养主播的资质公会。金牌公会是YY直播平台上权限最大的公会，与YY直播官方线下签署合作协议，可以签约金牌艺人、获取金牌推荐资源。
目前， YY正在为电商直播大量招募公会，这已经不是YY第一次试水电商。YY旗下“YY一件”就是YY旗下S级电商项目，此前为珠宝类非标商品以直播购形式的内容电商平台，而且YY直播平台也上线“直播购” ，是“YY一件”的入口。最近YY也在做标准品的电商直播，和广州企业联合在推广一些本地的品牌。如今YY想要延伸至全品类覆盖，因而电商直播公会的数量也要跟上。
2018年12月YY旗下的YY一件公会制度于开始实行，截至2019年10月， YY一件已拥有100家公会。为了做大直播电商， YY仍在大量招募公会，并给出了不少政策福利，拉人头返利是其重要的方式之一，具体为：
经济利益：二级销售分润+二级分销+年费拉新返利+流量服务费;
公会流量联盟：下级锁的粉丝，会默认上级及上上级的店铺;直播间支持公会内商家互导;
公域换量：每锁定一个粉丝平台给予2个店铺粉丝，同时通过锁粉，将在公域获得更多曝光。扩充公会队伍、为电商直播再添一把火，是当下YY发展电商业务的重点。
YY在过去还对YY娱乐的公会进行了扶持，帮助其进行电商板块的业务拓展。2019年10月18日， YY头部娱乐公会舞帝电商在YY旗下电商直播平台“一件”的首秀中， 8个小时卖了500多万的货。
在这个案例中，舞帝旗下主播当时人数就超过8000人，拥有粉丝超过1亿，年打赏收入超过2.1亿人民币，成了当时YY直播里估值最高的公会之一。2019年直播电商大爆发，舞帝传媒也想通过直播电商实现商业价值闭环。YY了解舞帝传媒旗下舞帝电商关于此次电商盛典的具体需求后，立刻组成了专项运营小组负责该项目。大到活动引流方案和传播的撰写、福利的支撑，小到主KV的设计、宣传预热的文案撰写、素材剪辑等，都是在“一件”平台下指导操作。此外， YY还帮助舞帝电商选品，并与舞帝合作准备了华为手机、1折放漏等各种福利。

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