什么是kol营销如何布局KOL营销( 二 ) _生活百科

依靠多领域、多方面的KOL，形成体系化的KOL营销。
选择适合的KOL：要把KOL的个人人设和传播能力作为选择KOL的主要要素。
KOL的人设要与品牌人设紧密相关，高度吻合。使之能产生更强的品牌背书。
要特别关注KOL自身的传播体系和传播能力。能充分发挥和挖掘KOL的传播价值。
一般来讲KOL观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。
KOL较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。
选择KOL既要重视整合社会资源、行业资源，也要重视打造企业内部的KOL 。
持久性介入：KOL营销是一个逐步发挥价值的营销过程。需要品牌与KOL之间建立起更长期、稳定、信任的合作关系。
KOL与品牌之间越能形成长久、深度的关注、了解，越能产生更好的营销价值。
KOL只有对品牌、产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，才会对品牌、产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验，才能发挥更大的营销价值。
建立以传播为主线的KOL营销体系：企业建立KOL营销体系重点要立足于传播主线。要结合不同属性KOl特征，结合企业的整体传播体系规划，建立起以传播为主体的KOL营销体系。
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