如何包装产品的价值( 二 ) _商品应该怎样包装？

②人性化策略
现代包装设计，呼唤人性的回归，其人性化设计在某些商品包装中成为主导性的价值内容。对包装设计的审美要求，已成为总体评价中的最重要的组成部分之一。具体内容包括两个方面。
(1)风格。包装的风格，指设计风格。比如说，该项设计是属于民族化风格，还是属于现代派风格；是属于东方风格，还是属于西方风格：是属于沿海和港、澳、台风格，还是属于内陆、华北、东北、西北、西南风格：是流行的风格，还是个人独特的风格等等。目前一些获“世界之星”、“亚洲之星”奖的包装，多数是以个人独特的风格取胜的。例如清新、凝重、精巧、简练、豪放、朴质等等。之所以强调风格在包装总体评价中的特殊地位，是因为风格往往是构成包装新颖性的重要因素。没有风格，新颖性就失去了灵魂和吸引力。
(2)情趣。情趣指在包装设计的构思里所蕴藏的情感因素，例如，日本的糖果包装、彩色铅笔包装、唱片包装、手提灯泡包装、皮鞋包装、小物品包装等，均给人一种小巧玲珑、秀气、俏皮、女性的智慧之类的情趣。而中国的中国金酒包装、幸运酒包装、湖南西汉古酒包装等，则给人以一种古朴、怀旧、沉思的情趣。礼品贡酒包装给人以滑稽、讥讽的情趣，木瓜酒包装却给人以憨厚、朴质的情趣。又如，中国茶叶包装的人性化设计大大提高了茶叶的附加价值。茶叶自身的色彩、形状，产地及风土人情、典雅的茶具和冲泡时的茶汤色泽等，通过包装上这些彩色照片的精心布局可使消费者领略各种茶叶的风味。如西湖龙井茶，素以色绿、香郁、味甘、形美著称，配之以群峰起伏的狮峰、龙井、梅坞，美丽的西湖风光令人陶醉；洞庭碧螺春，茶色翠绿，茶形卷曲似螺，配之以浩浩荡荡的洞庭湖诸岛，朝晖夕阳，气象万千：黄山毛峰，芽叶细嫩显毫，香高味醇，与黄山的奇松、怪石、云海、温泉四绝相得益彰。这些饮誉中外的名茶在其销售包装中配以实物彩照和风景照，大大提高了茶叶在货架上的冲击力。
③流行度策略
审美价值除了体庆衡现在风格与情趣这两方面之外，还体现在流行度上。评价一项包装是否具有流行度，就要看顾客的审美心境和审美需求如何。例如，当时如果流行民族风格、怀旧情绪的设计趋势，而顾客又正处于欢迎与欣赏的激越阶段，该项包装恰恰又迎合了这一点，结果，自然就得到很高的审美评价。目前，随着人们对生活质量要求的不断提高，消费者在购物时对商品的环保要求也越来越强烈。人们的思维方式、价值观念、行为取向和消费心理都发生了极大变化，从而在全球兴起了“绿色消费”时尚，并推动商品包装朝着绿色包装”的方向发展。在西方国家已有67—83％的人在超市购物时会考虑环保因素。绿色消费在我国也有了一定的市场，北京申办2008年奥运会提出誉旦做了“绿色奥运”的口号。2001年3·l5”消费者权益保护活动也以。绿色消费”为主题。“绿色”已成为一种潮流。“绿色包装”也随之成为未来包装提高附加价值的一种趋势。
④外观新型策略
工业产品的外观设计和包装设计被称之为工业设计。工业设计强调良好的使用功能和美观的商品外形的有机结合。从经济角度看来，工业设计是科学与应用、艺术与生产、企业与市场、生产与消费的桥梁，是提高商品附加价值和适销率的重要手段。商品包装及外观设计的终极目的在商品市场，设计是否成功就看产品有无市场，是否卖得好价钱。美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯早在十几年前就说过：“十五年前企业是在价格上相互竞争，今天是在质量上相互竞争，而明天则是在设计上相互竞争。”通俗地讲，设计就是运用科技、经济、文化、艺术等知识为产品“包装”一个新面孔，创造出全新的、适应不同消费者心理的商品形象。例如，生产一台电视机，就设计而迟茄言，工程师只需拿出电路板块，其余的便都是设计师的事了。上海产的“英雄”牌金笔长期以来仿20世纪40年代美国“派克”笔的造型，在国外的售价是几十年一贯制：9美元。近年来，企业导入工业设计后，设计人员根据不同国家、不同消费层次的心理及购买力差别，在笔的结构、材质、样式、色泽、包装等方面大胆创新，使其内在质量优良，外观庄重典雅，富有艺术性，终于在欧美市场打开销路，且行情看好，一支卖到72美元，可与“派克”·争高低。
这还只是设计创造价值的一个方面，对整个商业经营活动而言，它还应贯穿到生产到营销的全过程。优秀的设计除考虑产品的实用、造型的别致、包装的精美外，还要尽可能提高设计的广告效应，尽可能赋予更多的文化含量和更高的艺术品味，达到实用性与艺术性、实用性与促销性的完美结合。这在名牌商品的设计中尤为突出，外在的独特包装和新颖设计已成为名牌商品不可缺少的象征性标志。“绿丹兰”化妆品采用全绿色系列包装，使顾客一眼就能从货架上琳琅满目的化妆品中辨认出自己的品牌；一些名牌胶卷的显目装饰标志使走在大街上的行人可一眼辨认出哪家是“富士”洗印馆，哪家是“柯达”专卖店。名牌标志的设计带来了直观的名牌形象，使它们在商品世界立于不败之地。