微信十年，十年之战( 二 ) 半岛全媒体记者吕华还有不到二十天

视频号完成商业闭环，电商圈要变天？
如果说，过去十年让微信从一个APP发展成为一具充满着复杂神经的生态，那补足生态短板便成了下一个十年周期里的重中之重。
最近几天，微信进行了最新版本的更新，新功能包括“附近的人”升级为“附近的直播和人”、视频号进入个人主页，直播推出虚拟代币“微信豆” 。
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其实早在今年10月份，微信就进行过一次大规模的功能改版：视频号开始内测直播功能；短视频时长增加到1分30秒；视频号开通微信小商店；输入「#+文字」直接跳转到视频号超链接；公众号内嵌视频号。
如此大刀阔斧的改版，无疑是向外界透露着一个信息：微信要全力进军短视频领域了。
过去十年间，微信在社交领域稳坐第一霸主的地位，内容领域的公众号仍然是商业价值最高的文字平台，支付领域与支付宝分割着移动支付的半壁江山，唯独短视频领域一直属于短板内容。据此前Sensor tower数据，抖音单是2020年6月份的营收额就超过了9070万美元，达到了去年同期的8.3倍。移动互联网时代，短视频显然是一片肥沃的疆土，微信不可能错过开采。
而在今年“腾讯全球数字生态大会”上，微信官方明确表示要打通视频号和微信小商店。风口采访人员实际操作后发现，只需五秒，就可以在视频号中开通微信小商店，不需要任何手续及身份认证。这也就意味着，微信正在完成社交+内容+电商的闭环，而这套轻而易举的组合拳，却是抖音和淘宝想做但至今都做不了的事情。
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众所周知，微信以社交见长，庞大的、高黏度的私域流量池是其最大的杀手锏。凭借《腾讯没有梦想》一文爆火网络的自媒体人潘乱认为，视频号和抖音最大的区别在于关系链的不同，视频号能够按照个人所在的阶层去做内容的分发和触达。也就是说，相较于抖音用户，视频号的用户会更加精准、更加忠实，这也就与朋友圈微商的理念不谋而合。
纵观今天的移动互联网，抖音、快手等短视频内容平台和淘宝、京东、拼多多等电商平台打得火热，如今又杀出个兼具二者功能的社交霸主腾讯，电商圈的天或许真的要变了。
抖音入驻视频号，是合作还是挑衅？
视频号能替代抖音吗，这或许还得画个问号。
采访人员近日采访了3位来自不同岗位的工作者，他们均表示自己不会因为视频号而放弃抖音。理由出奇一致：微信和抖音号分别对应着不同的粉丝群体，微信为熟人好友，抖音为陌生人，两个账号的内容必然会有所区别。 “我的微信好友基本上都是同事、领导和学生家长，在微信上聊的都关于工作，必须认真严肃，但是在抖音上常刷的却是搞笑类的段子。 ”从事教师职业的张先生表示，视频号点赞之后会在好友视频号里直接显示， “你赞了什么，你的同事们都知道，有的时候这是一件很尴尬的事情。 ”
而这种尴尬的事情，腾讯也不是第一天出现。早在2011年5月，腾讯微博借内容一键互通功能，实现了微博内容与QQ、QQ群内容的双向互通。按理说这是一件方便省时的好事，可偏偏就是有用户不买账。 “我的QQ和微博一个用来工作，一个用来八卦，在这两个平台上关注的和发布的内容也完全不一样，根本不可能实现内容互通。 ”回忆起自己当初选择放弃腾讯微博的原因，平面设计师侯女士说道。
这样分析，在内容方面抖音的确是有恃无恐。
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2020年末的最后几天，抖音官方开通了视频号，连带着是papi酱、李子柒等网络红人的入驻。如此明目张胆地打入敌人腹地，是来捧场还是盯上了微信的12亿日活用户，结果仍未可知。