年销量创新高背后广汽本田为“下一个十年”苦练内功近两年

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近两年，中国汽车市场停下了高速增长的脚步，从“增量时代”向“存量时代”转变，市场竞争也日趋激烈。受此影响，绝大多数汽车品牌都受到了不小的冲击，销量情况出现较为明显的下滑。与此同时，新冠肺炎疫情又给本就处于严寒的车市增添了一丝阴霾。它不仅打乱了汽车生产制造的步伐和推出新车的节奏，也抑制了消费者的购车欲望。在这种情况下，有些车企年度销量同比跌幅甚至超过了50% 。
在2020年这个“黑天鹅”与“灰犀牛”交织出现的时间节点上， “增长”成为车企颇为“无比渴望”的关键词。不过，也有少部分车企凭借自身实力完成逆袭，成为拉动市场从寒冬复苏的关键力量，广汽本田就是其中的代表。
数据显示，广汽本田2020年实现累计发车80.41万辆，同比增长4.3%；终端销量80.89万辆，同比增长5.7% ，发车终端销量实现双增长，创历史新高，展现出强大的发展韧性与品牌活力。
事实上，出色的销量成绩是广汽本田在产品、营销、经营等多个领域长期深耕的缩影。面向“下一个十年” ，广汽本田正在积极修炼“内功” 。
在2020年上半年疫情防控形势严峻时，广汽本田迅速应变，在保证疫情防控的前提下，积极复工复产。据介绍，广汽本田四大整车制造工厂共形成每年77万辆的基础总产能，扩大规模满足内需的同时也提振了行业士气。下半年消费复苏，广汽本田更是积极补产增产，有效扩大生产规模，满足了市场需求。
值得一提的是，得益于对经营规模和经营质量“两条腿”均衡走路的坚持，广汽本田2020年经营质量得到扎实提升，并最大化降低疫情的影响。
例如，面对越来越激烈的竞争，广汽本田不断将契合用户需求的创新技术普及化，逐步形成产品价值优势。作为技术驱动型企业，广汽本田面对“新四化”趋势，率先入局，加快研发壮大新四化技术，积蓄增强新动能新优势。
在2020年10月15日J.D.Power发布的《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告中，广汽本田在众多品牌中脱颖而出，获得主流车市场第一名的好成绩。
此外，基于对年轻化、数字化大潮的判断，广汽本田积极拥抱线上营销，结合年轻人群的潮流偏好，打破空间局限直达用户，并取得了良好成效。
在疫情期间，广汽本田以多个“短平快”的线上传播活动“抓住”年轻人的心。其中，第四代飞度上市发布会贴合泛Z世代喜好，打造业内首创的3D交互游戏线上发布会，让用户以第一人称视角进入FIT VIRTUAL WORLD ，并通过收集能量球来解锁五大区域场景体验，感受飞度生活的多样乐趣。
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“2021年是‘十四五规划’的开局之年，面对愈加变幻莫测的新环境，广汽本田将平衡好‘速度、质量、结构、效益’的关系，着力提升企业内循环体系力，以全价值战略驱动开启下一轮十年增长，持续引领新的竞争时代。 ”广汽本田相关负责人如是说。（中青报·中青网采访人员张真齐）
来源：中国青年报客户端

年销量创新高背后 广汽本田为“下一个十年”苦练内功

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