全棉时代广告涉嫌侮辱女性雷人广告切莫迷信“黑红”( 二 )

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37岁的施工队队长，用花呗给女儿过生日。广告语写着：“一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。 ”
外卖小哥在路边搭救了董事长，董事长为了报答小哥，帮他开通了京东金条。

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有网友总结了这类广告的共同点：第一，主要面向“下沉用户” ，主人公都是在最基层工作的劳动者；第二，强调剧情反转，借贷后就能翻身。
有网友质疑，这类广告确定不是企业在自黑吗？在广告引发争议后， 360借条随后表示已经第一时间将广告片下线，为广告内容给网友带来不好的感受道歉。

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京东金融也发布致歉信，称该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。之后，京东发言人再次发表道歉声明，表示这次事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题，公司已成立专门调查小组调查此事。

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这类广告频频引发众怒，表面上是因为“土味”“奇葩”“审丑”等原因。实际上，更深层次的原因在于，内容价值观扭曲，突破了广大观众的底线。 “金钱至上”的原则潜藏在广告中，主人公有钱就有了一切，但实际上，这种“有钱”只是假象。广告鼓吹超前消费的好处，却只谈收益，模糊风险。
不过，进入舆论中心的雷人广告仍受到了较大的关注度。也有网友质疑，这是在“反向营销” ，不管怎样都赚到了一波流量。
我们相信，没有几个企业愿意“自毁羽毛” 。但企业在做广告宣传时应该警醒，切忌有“凡是宣传皆是好事”、“黑红也是红”的理念误区。
广告是企业的脸面，代表着企业的价值观。雷人广告也许能收割一时流量，但最后伤害的还是企业形象。
一个企业如果只顾追求经济利益，而不将消费者和社会公众放在眼里，那它的道路一定不会长远。同理，企业做广告宣传产品，也不能只顾效益和流量，不顾社会责任和公众情感。
广告形式可以“土” ，但不能雷人。故事可以有套路，但不能恶俗。就像网友所说，广告不是爆梗才能火，而是有共鸣才能火。营销手法万万千，不要选择最低端的那种。恶心观众，无异于自毁招牌。企业们应引以为戒，做好价值导向，别再“前赴后继” 。

全棉时代广告涉嫌侮辱女性 雷人广告切莫迷信“黑红”( 二 )

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