新品满足了消费需求 ， 也带动品牌的新增长 ， 形成了独特的“新品”驱动力 。 在今天（7日）召开的中国新品消费盛典上 ， 阿里巴巴集团副总裁家洛表示 ， 2021年天猫小黑盒将打造1万款千万级新品 ， 助力2000个品牌实现新品销售额过亿 。 据了解 ， 当前天猫小黑盒每月用户已超过1.8亿 。
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2020年大批创新产品涌现 ， 满足了爆发的新消费需求 。 例如自动洗地机 ， 健身环 ， 就连美容也有了家用玻尿酸 。 在展台上 ， 采访人员看到了一款智能猫砂盆 ， 可以通过机器运转实现“自动铲屎” ， 具有一键倾倒猫砂功能 ， 猫咪靠近时还能自动停转 。
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一旁“宅家必备”的PS5游戏机和一台白色的“桌嗨料理机”意外同框 ， 这台机器不仅有更大的面板尺寸 ， 外观也非常时尚 。 中间黑色的智能炒菜机 ， 则能实现智能调味、智能火候、智能翻炒等功能 。
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一众品牌也在现场剧透了年度新品 。 如Gucci带来其2021年度新品 GG Denim系列、美国艺术家Ken Scott花卉合作系列等 。 此外 ， 包括Fresh、宝格丽、阿玛尼等将近100家品牌也展示了2021年度新品 ， 选择天猫进行首发 。
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数据显示 ， 过去一年在天猫首发的新品数量达到了2亿款 ， 有近1000个品牌实现新品成交额过1亿元 。 现场 ， 家洛还发表了《2021九大新品消费市场趋势》 。 他表示 ， 新消费需求将诞生新物种 ， 带来新的市场机会 ， 并迅速重构整个消费市场 。 “每一个新需求都将成为未来品牌找到新增量的黄金赛道 。 ”
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天猫是消费需求和品牌创新之间最短的路径 ， 高效地匹配了双方需求 。 阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪阐述了《2021天猫新品策略》 ， 该策略围绕新品全生命周期展开 ， 为商家提供从数字技术开放、用户沟通升级、运营阵地升级、以及超级新品小黑盒等多维度能力提升 。
天猫品牌营销负责人苏誉表示 ， 基于淘宝直播、天猫小黑盒新品、逛逛等内容频道设计 ， 让消费者能在逛的过程中发现好物 。 ”国货彩妆第一股“完美日记就通过天猫消费趋势洞察 ， 紧扣中国文化符号、品质与价格结合等形式 ， 推出诸如“动物眼影”、“反重力唇釉”等新品 。 全球玻尿酸巨头华熙生物旗下品牌润百颜则与天猫建立起联合虚拟创新团队 ， 助力“在家可用”的玻尿酸新品研发 。
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每一个新品趋势 ， 都是一种生活的全新可能 ， 年轻人们正在用这些新奇玩意儿 ， 让生活过得有滋有味、过得更时尚新潮 ， 照顾好自己 ， 也照顾好猫 。 当天 ， 天猫还用7个字预测了2021年的新趋势 ， “家”“猫”“懒”等字入选 。
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作者：上海电台采访人员盛陈衔
编辑：山巍
【“全自动猫砂盆、大面板料理机......”2021年天猫将打造1万款“千万级”新品】