赋能“Mission 100”，MG用品牌实力重新定义年轻化( 二 ) 随着Z世代

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以战略为基，爆款产品大秀身姿，促使MG品牌销量实现逆势增长。根据官方数据， 2020年12月， MG品牌销量为61620辆，同比涨幅达86% ，全年销量超31万辆，逆势增长21.3% 。
旗下各大“爆款”车型表现颇为亮眼。其中， “潮跑新品类”全新MG5上市不到1个多月累计订单破2.6万辆，终端实际交付超2万辆；MG6车系保持热销态势，自7月第三代车型上市以来，累计热销44968辆，同比增长42.5% ，跻身运动轿车三强；“燃动科技SUV”MG领航车系销量及口碑持续向好发展，全球品质深得消费者青睐。
此外，得益于满足欧标和欧澳五星安全认证的全球同一高品质、全球多个设计中心的全方位联动，以及布局全球的产业链供应， MG底气强硬，已行销全球66个国家和地区，并“抢滩”欧洲等市场，成为第一个上汽出海路标。
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数字化赋能， “新零售”生态模式实力圈粉
在与用户的沟通上， MG则更热衷于成为消费者“上头入魂”的品牌，和TA们一起推波领潮的品牌，形成潮链路，扩大用户容量，加速开拓强者版图。
为建立年轻人喜闻乐见的跨圈营销， MG打造出一系列现象级的数字化、年轻化互动体验。如联手《奇葩说》众多明星打造“全球奇葩创造营” ，和东岸“迷笛派”一起打造最大的音乐市集等。在沟通效果的体现上， MG在微博开启的“核能黄”话题，吸引了近6亿用户浏览及60多万讨论量，更是将巨型八万麻将炸街装置搬到了北京、成都等地核心商圈，打造成了网红打卡点。
此外，作为第一个以数字化更新整体骨骼的“科技潮牌” ， MG还打造了行业内首个汽车“新零售”营销生态模式。
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“新零售”模式在服务体验上实现了同步焕新。 MG以官方网站、MG Live APP、“MG线上体验中心”微信小程序等方式为平台，为消费者提供独创的“五D心体验”和“五不新零售”服务模式，建立贯穿“看、选、买、用、卖、换”汽车全生命周期的数字化新零售体系。
以第三代MG6 PHEV为例，其作为全球首款PHEV新零售汽车，线上线下价格完全统一， MG新零售体系的加持，让整个订车过程透明、高效、安全。其次，响应火热的市场需求，全新MG5创新了排号购车的新玩法，车主通过MG Live APP平台即可在线订购，实际交车按照订单先后进行，早订车则享有优先提车权。
在终端， MG也以用户为中心进行了形象、服务双升级。伴随强大的潮流趋势，全球首家形象、服务双升级的MG潮选旗舰店外在领潮，以“车圈苹果风”展现科技弄潮范；内有科技，凭借百年运动基因融合时代科技基因，打造年轻人喜爱的潮流科技体验；结合MG首创的“新零售”服务体系，为消费者提供“选车新模式、试驾新选择、购车新体验、交车新享受、售后新方式、用车新生活”六大焕新升级服务……促使MG数字化新零售体系在标杆之上再进一步。
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虽然在疫情等因素影响下， 2020年的车市变得更为艰难，但MG品牌依旧展现出强劲的增长态势。从逆势上扬的销量看，全新MG5、第三代MG6以及MG领航等新品的出现已经让“Mission 100”战略有了成功的预兆。
同时， MG品牌形象逐渐深入人心。年轻化、真功夫已经在MG产品上得到了很好的落实，再配合MG品牌的“新零售”模式，这个由中国团队运作的全球品牌，正在以高速发展的姿势步入2021年。