国美APP改名真快乐APP，实则开启娱乐化零售赛道 1月12日

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1月12日，国美APP更新后更名为“真快乐”APP 。据介绍， “真快乐是一款娱乐化，社交化的购物APP” ，旨在提供有趣、实惠的线上购物方式，让用户的购物过程充满美好快乐的体验。
对于这次新改动的名字，引发了不少网友的吐槽：有评论调侃称， “真快乐”确实比较顺口，但完全听不出与国美的关系；也有人表示，这的确是一个朴实无华的名称，甚至还有点“土味”；有网友从专业角度出发解读出，该名字实际想要表达“东西真，送货快，心情乐（便宜）” 。
国美内部相关人士告诉潇湘晨报采访人员，国美将app更新名字为“真快乐” ，就是想直白的表现买买买是件“很开心”的事。
湖南国美市场部经理李施波告诉采访人员，这次更名的意图主要还是为了贴合国美娱乐社交性的零售道路，更加聚焦年轻群体，与年轻人打成一团的经营理念。李施波表示， “真快乐”APP是国美重点打造以线上平台为主线上线下双平台的重要一步，成为国美贯通线上线下双平台的载体，用户在“抢-拼-ZAO”中玩得开心，买得畅快，通过娱乐化让“快乐”的理念长久传递。
其实“真快乐”的上线，也预示着国美开启娱乐化零售的道路。资料显示，国美布局娱乐化早有预兆。 2020年初开始，国美开始下场试水直播，曾打造了“知识型内容+顶级IP+场景化”的直播形式。在34周年大庆中，国美也大玩娱乐化营销，推进“买遍中国·助力美好生活”的沉浸式直播场景。
当前，线上电商平台以淘宝、京东、拼多多为主，线下则是零售、苏宁为主。由此可见，国美正好处在一个较为尴尬的位置。据国美公布的2020年中期业绩报告显示，上半年公司营收190.75亿元，本期亏损27.56亿元。值得注意的是，在公告期内国美零售的社群+国美APP的交易总额(GMV)与去年同期相比增长约70% ，社群数量增长超过40% ，超过20万，触达用户同比增长超过65% ，超过6600万。国美表示，面对疫情期间的营销压力，国美也尝试与央视等机构合作，以直播带货与发展社群的方式来拯救业绩。
【国美APP改名真快乐APP，实则开启娱乐化零售赛道】因此，可以看到，线上购物已成主流的发展趋势，国美也需要将重心放到线上，摸索“新零售”的赛道。国美方面表示，零售的实质是满足用户不同需求，娱乐化的实质就是让用户开心快乐，因此娱乐化和零售结合具有一定的必然性，让零售变得更好玩，让消费过程变得更有趣。
据天眼查信息显示，真快乐APP经营主体为国美在线电子商务有限公司，公司注册资本为8333万元，法定代表人为董晓红，由深圳国美网络生态科技有限公司全资持股。资料显示， 2020年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司，注册资本500万元。此前，国美曾注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”等许多娱乐性强的新公司。
潇湘晨报采访人员姚方媛
【来源：潇湘晨报】
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