悬念不大含金量极高！2020越野成绩单看北京? 来源：环球网汽车【环球网汽车综合报道

来源：环球网汽车
【环球网汽车综合报道】逝者如斯夫，不舍昼夜。犹记得2020年开局，行业纷纷戏称过去的2019是“最难的一年” 。如今， 2021年终于来了，回首2020 ，显然刷新了我们对于“最难”内涵的理解。
开局的时候，中国车市在近年来产业下行、能源转型、制造与消费双升级的大背景下已然褪去曾几何时圈地跑马的青涩，进入到内卷竞争、转型升级的深水期。而疫情黑天鹅的突袭，无疑给了这冻厥的神经又一记猛捶。但当结尾到来，我们之所以如此缅怀2020 ，是因为汽车产业突破种种利空，实现“V型反转”壮举；沿着“稳住经济基本盘”的战略高度掀起由量到质的又一波大的浪潮。 2020年因此少了些许悲观主义者的唱衰，以沧桑而厚重的腔调给予疾风劲草向上涅槃的信心。
文章插图
支撑全年车市“先抑后扬”态势的背后，离不开的是每一个细分市场中顽强的抵抗力量。在越野车细分市场内，北京越野交出的2020成绩单依旧好看。疾风知劲草，板荡识诚臣。悬念不大的数字，却给予了细分市场极高含金量的正能量。
文章插图
第一没悬念？但含金量极高
2020年，北京越野销量业绩交出三大含金量指标：
1.“总量”的含金量：蝉联两个“中国第一”
其中，北京越野2020年度销售20389台，蝉联中国品牌越野车销量第一， BJ40连续4年位列中国越野车型销量第一。如市场所见，凭借着强大的越野产品军团，北京越野已成为中国越野文化名副其实的引领者。但面对市场下滑，尤其是近一两年来硬派越野车细分市场竞争更趋充分化的当下，北京越野的蝉联无疑是能够说明问题的。
文章插图
2.“同比”的含金量：跑赢大盘，逆势增长1.7%
当然，总量有时候看起来并不直观。如果将北京越野全年总销量放在2020年越野车大盘中去看，会发现其是在越野车整体下滑21.9%背景下实现了1.7%逆势正增长的品牌。面对越野市场大盘下滑，北京越野的逆势上扬，实属不易！
3.“份额”的含金量：品牌、产品份额“双增长”
销量在市场整体下滑中实现逆势增长，随即便可延伸出市占率的问题。数据显示， 2020年，北京越野品牌市场份额提升5.4% ，达到23.1% 。 BJ40车型市场份额提升2.9% ，达到19.6% 。相当于2020年中国越野车市场每生产销售4台车，就有1台是北京越野；每5台车，就有1台是BJ40 。
文章插图
同时，来源于上险数的数据，也是最接近终端实际销量的数据。总销量、同比、市场份额三个富有含金量的指标，成为北京越野对2020年最好的总结。
不在于“术” ，赢在了“道”
“有道无术，术尚可求；有术无道，止于术” 。术是方式、方法，道是运行发展的总规律。
对于企业而言， “术”可以是营销手段， “道”则体现了一个品牌的发展理念、底蕴、格局与目标。诚然，产品布局、文化塑造、体验升级、用户为王，做到其中一点或许并非难事，但把每个点都做到位，离不开有“道”体系力的支撑，难能可贵。
文章插图
对于越野车消费者而言，从2020年5月起，北京越野在过去的一年时间之内推出了7款新品。其中， BJ40 2020款城市猎人版、雨林穿越版、致敬2020版和刀锋英雄版的推出，都能够真正满足不同段位越野玩家的个性化需求。同时， “有长有短、有城有野、有奇有偶、有汽有柴”全面覆盖的产品谱系，无疑是体系力的一个缩影。

悬念不大 含金量极高！2020越野成绩单看北京?

悬念不大含金量极高！2020越野成绩单看北京?