赛事|腾讯电竞面向全民参与走向大众生活的野心体系|城市|游戏|欢乐斗地主|包括|观点

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从城市赛事继续下沉，走进民众的生活
作者 | 李亚捷
全文2707字，阅读约需8分钟
在手游早期，腾讯发行的游戏有两个系列化名称，一个是“天天” ，另一个是“全民” ，例如《全民突击》、《全民飞机大战》、《全民主公》等。
到了移动电竞时代， “全民”的概念又被腾讯提了出来。 1月23日，腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会在深圳举办，围绕“全民电竞，聚势出发”的主题，腾讯天美工作室的四款电竞产品集中发布了2021电竞项目计划，涵盖电竞城市合作、赛事体系升级、硬件设施拓展等多个方面。
随着电竞逐渐被主流社会认可并受重视，包括2020年12月26日亚奥理事会第39次全体代表大会批准电子竞技列入杭州亚运会竞赛项目，腾讯电竞在城市化的建设中想要更进一步，依托旗下用户基数庞大的电竞产品们，让电竞走进民众的生活。
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从2010年腾讯游戏嘉年华发布TGA ，到2016年腾讯游戏嘉年华上发布腾讯电竞品牌，腾讯用了6年的时间去做探索和铺垫。
以赛事体系为核心，目前各大赛事从赛制，到人才培养，联盟体系，再到俱乐部的管理和落实主客场制度，这是腾讯电竞之前努力的方向。
除了高端赛事体系的构建，将电竞和城市进行更深的互融，让电竞成为各大城市的一张名片，如足球、篮球对于城市一样，是腾讯电竞近两年一直在加强的方面，包括《英雄联盟》、《王者荣耀》等俱乐部与地方政府的合作。
狭义的说，全民参与其实是腾讯电竞赛事体系中继城市化后的进一步下沉。简单可以理解为，进一步放宽参与电竞赛事门槛，举办更多的区域性赛事(包括社区、公司这种单位) ，让普通玩家都有参与的机会。
另一方面，推动电竞全民化也有助于腾讯电竞商业化的探索，从2018年到2020年，腾讯电竞赞助收入平均每年保持40%以上的增长，版权收入平均增长率达到74% 。

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【赛事|腾讯电竞面向全民参与走向大众生活的野心】这次发布会上，腾讯游戏副总裁、腾讯互娱平台营销部总经理高莉分享了天美在推动电竞和城市融合方面的经验与规划。通过在今年升级“王者人生平台” ，连接全国超过百万的终端门店，涵盖餐饮、零售、商圈、出行交通、酒旅、电商平台等多元化场景，成功实现游戏玩法、电竞内容与各场景商户的连接。
未来， “王者人生平台”还将进一步完善：以王者荣耀KPL俱乐部主场场馆为轴心，辐射到周边商业以及更加多元的城市场景，为俱乐部所在城市，逐渐构建起一个多元、丰富的电竞文化生活圈。电竞全民化意味着这种商业生活圈的结合可以进一步下沉，和其它日常消费一样成为玩家们习以为常的生活习惯，也就是所谓的电竞新业态。
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全民参与其实是腾讯电竞之前就在尝试的事。
此前关于TGA十周年的报道中， Gamewower分析了腾讯TGA赛事的方向之一就是探索全民电竞的概念，包括与TDT欢乐斗地主锦标赛深入共融背后很可能在于，电竞全民化这个电竞行业为之奋斗的目标，有着极大的可能突破口要出现在《欢乐斗地主》这类项目之上。
但电竞全民化也并绝非一蹴而就的事，一方面需要正确的社会认知，另一方面则是足够下沉完善的赛事体系支持以及玩家基础。
持续输出电竞的竞技精神和正向价值观是腾讯近两年来花了最大力气去做的，即为电竞正名，也是对于整个电竞产业而言最重要的。无论我们承认与否，几年前电竞在大众领域是饱受偏见的，即便到了今天，这种偏见依旧没有完全消失。

赛事|腾讯电竞面向全民参与 走向大众生活的野心

赛事|腾讯电竞面向全民参与走向大众生活的野心