游戏|引爆新游增长潜力，腾讯广告“新游预约投放”强势上线( 二 ) 引爆|人群|效果|目标|Store|广告主|广

在链路方面，腾讯广告为表单预约链路开放落地页一键拉取手机号码功能，能够有效缩短用户留资流程，帮助广告主大幅提升表单转化效率。同时，腾讯广告同步开放了提交表单端内拉起App Store能力，以帮助广告主减少用户流失，高效收集线索，快速积累用户。

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表单预约链路示例：支持一键拉取手机号码+提交后自动拉起App Store

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跳转链路示例：支持端内拉起App Store
当然，优化链路只是基础。想要收获更好的预热广告投放效果，广告主还需配合使用新颖的玩法形式，吸引用户注意力。腾讯广告信息流与QQ广告侧推出了包括氛围底图、预约人数外显、新游彩色标签、文字标签、气泡弹幕在内的六大广告创意形态能力，助力游戏广告主直击用户感官，提升转化效果。

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截止目前，已有众多品类的广告主使用新游预约投放，并在特色能力和多元玩法的加持下收获了不错的效果。

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?某策略类游戏A
某策略类游戏A希望大量扩充游戏核心人群，以实现上线后的快速冲榜。为此，该游戏以跳转按钮点击为目标进行预热投放，通过腾讯全域流量，快速触达目标人群，最终实现20.3%的激活转化率，其预约人群付费率更是远高于大盘。同时，在发布首日，该游戏便成功冲入App Store游戏榜单TOP10 ，达到了广告主的预期目标。
?某策略类游戏B
某策略类游戏B更侧重收集用户预约意向，在使用新游预约时，游戏偏重选择表单预约。通过预约广告投放，该游戏成功收集超过40万的预约意向表单。另外，通过对预约人群的建模，激活成本、付费率、付费成本等指标均优于大盘水平。
?某射击类游戏
基于自身收集用户预约意向、提高用户转化的需求，某射击类游戏将表单预约和跳转按钮点击作为目标进行预约投放，最终收集超过32万的预约意向，预约后注册转化率高达40% 。值得一提的是，该游戏预约人群的注册成本低于正常买量成本。
?某卡牌游戏
为配合品牌活动快速提升游戏热度，某卡牌游戏以跳转按钮点击为目标进行预热广告投放，最终成功在预热期实现快速起量需求。同时，基于游戏预约人群建模，游戏构建了更为合理的用户模型，实现了CTR、CVR和转化成本的全面优化。
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