半夜蹲守直播间，人头济济满金店黄金柜台前挤满年轻人饺子|刘云鹤|2022年淘宝年夜饭

到人头济济的金店柜台买转运珠，跟着网红博主攒金豆，半夜冲入直播间秒杀黄金……春节快到了，京城金饰消费市场涌入了不少年轻人。他们追求产品的别致新颖，蹲守在各大直播间寻觅最低克价，成立专门群组交流攻略，深谙换金之道。与曾经的黄金消费主力“中国大妈”相比，年轻人的买金竞赛玩法很不同。

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买金喜好设计要“讨巧”最好不重样正门一对大红灯笼高高挂起，门头匾额换成红底黄字的“恭贺新禧”，号称“京城黄金第一家”的菜市口百货又进入了一年中最火爆的销售季。
“真没想到年轻人这么多。”在一楼，张女士好不容易挤到了黄金吊坠柜台前。由于人太多，她只能扯着嗓子向售货员询问看中的一款老虎吊坠。
采访人员环视一楼卖场发现，全场熙熙攘攘有几百名顾客。其中，工艺新颖的古法黄金、珐琅彩黄金等柜台前被顾客围得水泄不通，且半数以上都是二三十岁的年轻人。反倒是做工相对传统的吊坠柜台、精品挂牌柜台，少有年轻人驻足。
年轻人在菜百柜台挑选首饰。“今年我们把70%的地儿都摆上了珐琅彩黄金转运珠。”在菜百四楼有一个近十米长的转运珠柜台，售货员朝攒动的人头努了努嘴，“喏，年轻人就爱这个，都是来问‘带彩’的。”
为了贴近年轻人需求，黄金品牌开始在工艺、设计、颜色上“讨巧”，玩出了珐琅彩、古法黄金、5G黄金、3D硬金等“新花样”。“碎金手链更加活泼精巧，适合我这个年龄。”25岁的小叶女士告诉采访人员，自己喜欢DIY黄金饰品，按照个人喜好来搭配，不会和别人重样。
采访人员采访了崇文门新世界百货内的6家黄金店铺，在这里，古法黄金、珐琅彩黄金、5G黄金、3D硬金等新工艺黄金牢牢占据了店铺柜台的核心位置。“3D硬金立体感强，古法黄金质感哑光。这些黄金虽然工费贵些，但胜在别致新颖，年轻人反而更容易买单。”六福珠宝的一位销售表示。
“薅金”攻略省下奶茶钱换成金豆豆“马上就到点儿了，准备开抢！”凌晨两点，一个超过250人的黄金交流群聊得热火朝天。年轻人们摩拳擦掌，打算拿下某电商平台一款打折促销的黄金项链。原价2199元、重4.3克的黄金项链，优惠后只需要1660元，折算成一克的单价约386元，远低于当日各大金店首饰金价。
“刷了半天，也没抢到”“太难抢了”“刚点开就没了”……两点刚过，群里就传来阵阵惋惜。刚大学毕业的女生小芸也加入了一个黄金交流群，但她的目标不是买黄金项链，而是每个月攒一颗“金豆豆”，即一克重的黄金豆。
“每攒下一颗都能看得见，可以激励自己。”小芸表示，一次性买20克、50克黄金对她来说压力太大，而三四百元一颗的“金豆豆”承受起来就刚刚好。“一个月少喝几次咖啡奶茶，少去外面吃两顿，攒金豆的钱也就存下来了。”
去年以来，以“金豆豆”为主的“1克金”商品蹿红，成为年轻人黄金消费的新方式。在某社交平台上，搜索“金豆豆”等关键词，可以看到近2万条分享笔记。很多人会定期购买金豆并收集在一个小玻璃瓶中，等到将来需要时，再将其兑换成自己想要的首饰。
在年轻人的买金竞赛里，买黄金不叫买，而叫“薅”。“能买不算本事，买的同时还能赚到，才叫能耐。”白领许女士表示，为此，她和其他人共同成立了专门的“薅黄金羊毛”群，紧盯各大电商平台、直播间和线下门店的活动，对比每家品牌的当日金价，寻觅最低克价的黄金以及蹲守直播间的优惠券。
“只要产品是足金，不拘款式品牌，折扣价低于当日市场普遍报价就可以出手。”许女士说，抖音、快手、小红书上时常有人带货传统大牌的黄金产品，在直播间的黄金克价往往比门店要划算。
市场调查年轻人也爱黄金中国的黄金消费主力正朝着年轻化的方向发展。据《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。中国黄金协会也认为，未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。调查显示，13%的年轻女性购买贵重首饰是为了慰劳自己或一时冲动，14%是为了让自己开心，45%是为了庆祝某个重要纪念日。
多年前，金饰消费市场的主力军还是“中国大妈”。如今，年轻人为什么也开始热衷于购买黄金呢？众多黄金品牌对年轻人的主动出击，是这场“买金热”的重要推手。明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利·波特联名……无论是菜百、中国黄金还是周大福、周生生，都铆足了劲用子品牌或新系列去俘获年轻人的心，满足他们对个性化黄金产品的需求。

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