中国酒业协会|白酒也要年轻化！春节消费新趋势：低度白酒获年轻人青睐，多家酒企纷纷布局( 二 )

中国酒业协会公布的报告显示，我国白酒消费量接近世界烈酒的三分之一，但在世界市场份额占比却不到8%。联合国教科文组织的数据显示，国际市场对白酒的认知度仅为0.7%。2019和2020年，中国白酒出口量仅占国内产量的0.21%和0.19%。可见，中国白酒全球化之路还需进一步铺开。
2021年，五粮液在Brand Finance发布最新的“2021年全球品牌价值500强”中位列榜单第61名,荣登全球第二烈酒品牌。目前,五粮液已设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心,在日本东京、韩国首尔等国家和我国香港等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心。
2022年初，汾酒跨界合作丹麦酒心巧克力品牌爱顿博格推出爱顿博格青花30汾酒白酒酒心巧克力。跨界酒心巧克力的推出可以说是汾酒在国际化道路上的又一落子，也为年轻消费者提供了一个品尝白酒、了解白酒的机会。此前，汾酒还与格鲁吉亚葡萄酒推出“中格联名酒”。

近年来，汾酒推进国际化布局，开展“汾酒全球行”“中国汾酒、畅享全球”等系列活动。不断在国际化道路上前行时，山西汾酒成为酒类出口位列前三甲，发展势头迅猛。
洋河同样与爱顿博格合作，推出爱顿博格洋河梦之蓝M6+酒心巧克力。去年12月，洋河在悉尼举办“梦之蓝之夜”，首次向澳大利亚消费者展示了“梦之蓝M6+”。洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东曾表示，要强化品牌打造的国际化思维，强化开放引领的战略意识。

新消费时代已到来，无论是年轻的消费群体还是海外市场，竞争都已拉开帷幕。有分析师认为，征求意见稿提到的多样化、时尚化、个性化、低度化路径，是白酒企业参与世界级竞争、进一步增强企业竞争力的必然路径，工信部此举能推动白酒行业的高质量发展。此外，工信部此举还能加快规模性名酒的国际化进程，并且推动酒类新品牌的创新，对于提升行业门槛、提高白酒品质、维护消费者权益、推广中国酒文化等都有重大意义。
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