游戏|年末明星代言游戏投放观察：郑恺赵文卓效果不佳，乔杉快手渠道互相成就效果|渠道|作战|素材|明星|观点评论|口

手机游戏买量市场一直是一块非常庞大的市场。尽管年末新作不多，去年年末的买量市场依靠老游戏依旧可以保持一个稳定投放的状态。《口袋战舰》和《使命召唤手游版》等新品游戏投放市场，直接提升了12月的总体投放量。
根据DataEye的数据， 12月手游市场日均在线投放素材数为107253组，环比增长23% 。 12月25日是整月素材投放的最高峰，素材数达到了132,420 ，主要归功于《口袋战舰》和《使命召唤手游版》正式上线。 12月8日在线投放素材数降至低谷85,920组。

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放到具体的游戏题材上，现代、仙侠和传奇依旧占据着头部买量榜。除了现代、魔幻、三国和末日题材游戏数量有所下降之外，其他题材游戏均有所增加。
根据预言家游报总结发现，买量榜TOP35的游戏，有17款游戏邀请了代言人。三国、传奇和网赚是邀请明星代言的主要游戏类型。这些邀请了代言人的游戏，投放平台主要分布在今日头条和穿山甲联盟。这两个平台也是12月投放素材数最高的两个平台。《天涯明月刀手游版》是唯一的例外，他们主力投放平台是百度信息流。
娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID:yuyanjiayoubao）年末明星代言投放观察挑选了五款重点的游戏，这五款游戏都有着比较明确的邀请明星代言人思路，他们挑选代言人的主要策略还是要触达目标人群。
目前，国内主流游戏消费人群是中年男性群体。除了像《万国觉醒》和《天涯明月刀手游版》这样希望覆盖更广大群体的游戏之外，大部分的游戏厂商会选取符合中年男性的口味的明星代言人。当然，具体到不同类型的游戏身上，投放平台和邀请代言人思路也会有所不同，最终起到的效果也就千差万别了。
《远征2》：赵文卓代言，千人同屏国战成主要卖点
《远征2》之所以会成为我们第一个拿出来分析的游戏，主要是因为在众多明星代言人中，赵文卓是唯一一个成为游戏主要投放关键词的明星代言人。《远征2》12月份的买量素材数为3444组，主要投放平台为巨量引擎和腾讯视频。 12月15日上架App Store和12月17日安卓版本公测是两个买量高峰。

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根据OPPO平台数据显示，《远征2》的用户主要是那些偏好国战、热衷MMO游戏，且30-40岁之间的男性。《远征2》作为一款策略类游戏，选择赵文卓作为代言人，主要是希望借助其黄飞鸿和戚继光等银幕形象，推向中年男性玩家。
投放的素材中，赵文卓除了拍摄常规的“采访类”广告和“战场类”广告之外，还为具体的职业和魔法拍摄了宣传广告，更加凸显了游戏玩法的多样性和国战中多种职业相互配合的特性。

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结果上来看，《远征2》在12月进入了iOS动作类畅销榜前100名，但在免费游戏总榜上的成绩仍不理想。究其原因，厂商在千人同屏国战和赵文卓两个宣传点间不停摇摆，两者也没有做到真正地结合，最终导致代言的效果并不理想。
《捕鱼大作战》：柳岩陈小春代言，贴上“真捕鱼”标签
捕鱼类游戏是买量市场中的主力军，年末有多款捕鱼集中买量，《捕鱼大作战》是其中的典型代表。整个12月，《捕鱼大作战》处在一个买量的高水平。这款2020年8月上市的游戏，买量素材数达到了8107组，主要投放平台为穿山甲联盟、腾讯视频和天天快报。《捕鱼大作战》的明星代言人包括了陈小春、柳岩和林心如，其中柳岩的素材是最多的。