电影|《你好,李焕英》与《王者荣耀》联动,“影游联动”入侵春节档营销( 二 )


游戏与电影主流的联动方式就是像《阴阳师》一样 , 游戏中加入电影的剧情或者相关玩法 。 这种合作一般都是把电影的剧情放到游戏中 , 或者让玩家通过做任务的方式取得电影角色的皮肤等等 。 限定玩法和皮肤可以说是“影游联动”中使用频率最高的一种联动模式 。
今年春节档中 , 另外一款玩法上与电影实现联动的游戏同样来自网易 , 就是《我的世界》国服版本 。 1月28日开始 , 《我的世界》接连官宣了与《侍神令》、《你好 , 李焕英》和《熊出没·狂野大陆》的玩法联动 。
作为一款风靡全球的建造类游戏 , 《我的世界》还原电影中的场景是再合适不过的 。 从官网给出的图片来看 , 《我的世界》几乎等比例还原了《你好 , 李焕英》中80年代的场景 , 尤其是金灿灿的大礼堂 , 直接把玩家拉回到四十年前 。

电影|《你好,李焕英》与《王者荣耀》联动,“影游联动”入侵春节档营销
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玩法上《我的世界》也毫不含糊 。 《熊出没·狂野大陆》联动玩法中 , 玩家可以通过PVE、PVP两种模式 , 体验胶囊争夺战、金银球追逐战两大核心玩法 。 《你好 , 李焕英》的联动中同样加入了追逐战的玩法 , 与游戏中的妈妈一起冒险 , 代入感倍增 。
相比联动的三部电影 , 《我的世界》受众面明显更加广阔 。 截至去年11月 , 《我的世界》中国版注册用户数已突破4亿 , 在2020短短一年时间里 , 新增注册量更是超过1亿 。 另外 , 《我的世界》注册开发者数已突破12000人 。
每年春节时热门游戏都会推出特别活动 , 春节档电影如果选择此时与热门游戏合作 , 花费的成本并不高 。 以《侍神令》为例 , 预购电影票之后发放的蓝票 , 平均每张需要氪金10元 , 仅仅是今年电影票价的三分之一 。 来自游戏内IP道具的开发也有助于刺激游戏玩家消费 , 更加凸显了这种宣发方式的性价比 。
强IP属性、合理的福利发放以及找准受众决定了最终联动效果的好坏 。
游戏中推出电影主题的相关活动 , 如果想要为电影导流 , 一般会比较依赖游戏的强IP属性 。 成功的IP一方面具有很高的辨识度 , 另一方面又有极大的延展空间 。 《阴阳师》和《我的世界》无疑具备这两种特性 。
《阴阳师》对当年业界最大的启发 , 就是放弃了中国传统的文化题材 , 转而选取梦枕貘的小说进行游戏改编 , 把日本妖怪这样一个“小众文化”发展成为今天二次元领域的第一手游IP 。 作为第一个吃螃蟹的人 , 《阴阳师》的高辨识度是毫无疑问的 。 日本妖怪文化的多样性也让《阴阳师》具备了可延展的空间 。 两者相互结合 , 构成了《阴阳师》的强IP属性 。

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《我的世界》也是如此 。 高辨识度的像素画风 , 相信每个人第一眼看到就无法忘记了 。 游戏本身就是主打高自由度建造 , 可延展空间在全球游戏领域无出其右 。 因此 , 《我的世界》同样具备强IP属性 。
强IP属性让电影内容填充进游戏中可以显得不那么突兀 , 辅以适当的福利发放 , 最终实现引流的目的 。 《阴阳师》送福利的力度十分厚道 , 这种诚意直接在微博上产生了话题性 。 预购电影票就能得蓝票深入人心 , 最终起到了推广效果 。
当然 , 即便找准了对象 , 电影与游戏联动的过程中依然可能因为用户群体的不匹配导致宣发效果大打折扣 。 《狄仁杰之四大天王》与《剑网三》的联动就算是一个比较失败的案例 。
2018年的《狄仁杰之四大天王》曾经与《剑网三》联动推出“海晏拔云”主题礼盒 , 包含了狄仁杰和武则天主题外观 。 “狄仁杰盒子”销量异常不错 。 礼盒在游戏中的黑市从原价500元人民币直接炒到了2300元 , 足见其人气 。