广告|神武4、万国觉醒、王者荣耀、原始传奇等为何集中抢占分众？( 二 ) 流量|王者|进行轰炸|用户|电梯|游戏

同时他认为，效果广告如同你的情人，他撩拨了你的情绪和行为，但需要每一次都付费，而且成本由于竞价不断上升，大多数游戏公司的利润都因为流量成本不断升高被挤压完了，这似乎是个打不开的结。
而品牌广告如同你的老婆，你追到你老婆往往时间和代价不菲，但你一旦追到，获客成本就大幅下降。品牌广告从一年两年来分摊成本看是很划算的。品牌一旦打透了，就是持续免费的流量，带来源源不断的新客。

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第二是品牌力强了，知名度、认知度强了，就会提升线上流量转化率。在消费者认知了这个品牌之后，在互联网上收到这个游戏广告的推荐，就会一拍即合。品牌广告会使效果广告转化率得到大幅度的提升。
游戏行业的品效如何协同呢？品牌广告好比是空军，流量广告好比是陆军，空军炸开消费者的心智，目的是帮助陆军用更快速度、更高效率去夺取阵地，夺取更大的胜利。所以游戏行业专家认为：未来就是二八或三七原则， 20-30%的预算用来打知名度、认知度，会带来70-80％的流量转化率，效果大幅提升。
2.游戏头部企业打造品牌，霸屏分众全面破圈，引爆3亿城市主流人群
除了流量之外，头部游戏要打造品牌为什么都不约而同地选择了分众呢？
互联网信息碎片化日趋严重，作为游戏玩家观看电视的频次很低，即使看视频也往往是“买会员去广告” ，而在手机端，主流人群对于广告很少留意或直接划过。这些触媒习惯的变化直接带来了一个重大的挑战——当品牌需要向数亿城市人群进行强势引爆时，真正可以选择的平台已经不多了。这个时候，分众电梯媒体的稀缺优势便凸显了出来。
分众在3亿主流人群每天必经的写字楼、公寓楼电梯内，在手机信号较弱、百无聊赖的特殊时刻，广告成了消费者缓解无聊的选择，平均每天接触大约4-6次，被认为是“洗脑机器”的电梯广告，凭借着高频次、高到达、高匹配、免干扰的强制收视特性，已成为了移动互联网时代引爆品牌的核心方式。
Ipsos的调研报告显示， 2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，分众已经日益成为这个时代屈指可数的品牌引爆的核心阵地。

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分众面向3亿城市主流人群的广告到底为游戏带来了什么呢？笔者认为，分众电梯媒体的引爆能够为游戏品牌带来更多的破圈和拉新，带来更多新客的拉动，创造更多新用户的期待。例如《原始传奇》在分众广告中用了大量的明星，张天爱、冯小刚、古力娜扎、谢霆锋、古天乐、甄子丹悉数上场，而且还用了筷子兄弟的洗脑音乐《小苹果》，引发了新用户的关注、兴趣与共鸣。
分众引爆的另一个作用就是为游戏品牌造势，例如《万国觉醒》在分众的广告上告知全国，万国觉醒是“世界第一SLG” ，全球策略手游的顶尖之作，畅销175个国家和地区，成为全球8000万人的共同选择。这个信息在分众上被引爆，会让市场产生一种社会认同——既会形成很强的老用户荣誉感，也会在新用户心智中形成“这是一个游戏大作”的期待感，强有力地助推了它的心智地位和流行趋势。

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3.蛟龙继续出海，市场潜力无穷，中国游戏让世界看见中国的力量
近两年，游戏行业除了强化品牌打造、积极营销破圈外，出海也成为了行业的新热潮。
2020年，受疫情和宅经济的影响，全球的手游市场都迎来了快速增长，很多积极出海、布局全球市场的中国手游企业均享受到了红利，不断创造着新记录。