以周晓缘为代表的“Z世代”正是手游行业争夺的目标用户 。
QuestMobile数据显示 ， 截至2020年11月 ， 在月活排名前十的手游中 ， “Z世代”占比均超30% 。 头部游戏里 ， 王者荣耀46.7%的玩家、和平精英41.7%的玩家均为Z世代 。 74.5%的“Z世代”用户线上消费能力达到200元以上 ， 较全网用户高出13% ， 82.3%的“Z世代”用户有消费意愿 ， 较全网用户高出13.3% 。
在采访中 ， 几乎所有被问到的“95后”玩家均表示 ， 春节期间会投入更长的游戏时间 。 “许多手游春节会有开黑奖励 ， 会和线上网友约着玩 ， 春节假期和朋友出门也经常会约一把游戏 。 ”00后玩家李佳瑞向第一财经采访人员表示 ， 相约线下手游“开黑”已经成为“Z世代”主要的春节娱乐活动 。
手游消费上 ， 大部分“Z世代”受访者表示 ， 消费行为多集中在游戏内 ， 如抽新角色、买限定皮肤等 。 “比如在王者荣耀里 ， 我购买皮肤上的消费能占到90% ， 尤其是一些限定款的皮肤 ， 如果错过 ， 等返场就需要一年 。 ”李佳瑞说 。
在上海独自过年的陈洁用三天时间布置了《动物森友会》里的小岛 ， 在岛上她和小动物一起逛花市、放烟花、打麻将还吃了年夜饭 ， 如同电影市场贺岁片多以合家欢喜剧片为主 ， 在游戏中能和朋友共同度过新年 ， 也排解了她无法回家过年的孤独感 。
从游戏类别来看 ， 休闲小游戏颇受玩家青睐 ， 其中以《合成大西瓜》为代表的消除类休闲小游戏屡次登上热搜 。 在App Store游戏榜单免费榜上 ， 除了《王者荣耀》、《和平精英》长居榜单前十外 ， 《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》等棋牌类游戏 ， 以及《翡翠大师》、《洗浴中心大亨》等模拟经营类游戏也颇受欢迎 。
【皮肤|Z世代的春节： 他们在游戏里同样闻到了“年味儿”】在业内看来 ， 节假日逐渐成为休闲类游戏的爆发突破口 。 一方面节假日人们有更多的时间用于游戏消费 ， 休闲类游戏可以满足大部分人超碎片化时间的游戏需求 。 另一方面休闲类游戏以广告变现为主要盈利模式 ， 因此更易在节假日积累大量流量资源 ， 产生更多变现效益 。

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