一分购，还能烧多久？( 二 ) 在快手平台上

如今快手已不只是局限在视频内容互动，还成功布局了如直播、购物等模式，俨然成为当下绕不过去的流量圣地。
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快手正式推出电商业务是在2018年8月，乘着直播电商的东风，资本市场也积极看好快手的电商业务，最终快手在2020年初上市当天市值就突破了万亿。
然而，如今快手在电商业务上的进度和成绩很难让资本市场满意，再加上自身的巨额亏损，如今快手的股价相比较刚上市时的高点已经跌去近80% 。

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图源：国泰君安证券
根据快手2021年三季度财报显示，该季度快手营收205亿元，主要归功于广告和直播收入。
电商业务占比最高的其他收入仅为19亿元，占总营收约9.1% 。显然，过低的营收占比很难对快手的大盘形成有效支撑。
数据显示，我国短视频用户规模目前约为9.34亿，这一数字已经占到了全国网民的90%以上。想要进一步获得新用户，只能在存量市场搏杀。

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例如在快手一分购直播单当中大多数商品都为预售，基本都在一个月内才会发货，有不少消费者都表示：“预售期结束，自己也没有收到相应的商品。 ”
对此有业内人士表示：“快手一分购活动订单量非常大，品牌方很难在短时间内供应较多的产品，只能被迫拉长预售期。
在此过程中，等不及的用户选择退掉订单，不愿意退订单的用户迟迟收不到商品，最终受损的就是平台。 ”
另一方面来看，快手一分购对于自身电商业务的引流效果也并不乐观。
例如拼多多的百亿补贴更多的是针对于全品类，消费者不会对单一品类产生依赖。而快手一分购的主要对象是食品饮料，吸引用户的范围有限，实际留存率并不理想。
2022年，快手电商的目标是帮助100家品牌实现GMV破亿，但实现这个目标仅靠“全场一分购” ，显然并不现实。