为了让“穷人”能够买iPhone，苹果拼了！( 二 ) 近日

从长远来看，苹果有一个远大的梦想，就是无需采购新材料，而是从旧iPhone、旧iPad等回收的设备中提取材料，来打造新的iPhone和新的iPad 。并且，苹果已经在这方面取得了进展， iPhone13是第一款使用100%认证再生金的苹果产品，而最近推出第三代iPhoneSE ，苹果也打算使用低碳铝来进行制造。
不过，和苹果这一远大理想相矛盾的是，全球电子产品的回收率一直很低。世界经济论坛和加速循环经济平台2019年1月的一份报告显示，平均只有20%的废弃电子产品被正规渠道回收利用。虽然苹果和其他零售商提供了以旧换新以及年年焕新的项目，但是，由于回收价格不具有吸引力，消费者一直以来兴趣寥寥。

文章图片
而如果此番苹果能够以足够具有吸引力的价格推出iPhone硬件订阅服务，那么，将能够极大促进iPhone和iPad等电子产品的回收。况且苹果把这事干好了，其他厂商见到「珠玉在前」，大概率也会推出类似服务，届时将为我们这个蓝色星球，带来更绿色的明天。
当然了，精明的商人库克可不仅仅会考虑环保事业。相对于如今的新iPhone购买方式来说，硬件订阅制在留存用户、增强用户粘性、帮助生态产品捆绑销售等方面，也具有无可比拟的优势。
虽然好处多多，不过，苹果要推行硬件订阅制仍然有很多问题需要考虑。首先是价格问题。目前，诸如全款支付、24期免息分期、旧机换购、运营商合约以及前文提到的年年焕新计划等购买新iPhone的方式，已经足够够多了。
消费者是否对此感冒的重要因素仍然是价格。如果iPhone每月或者每年的订阅价格相比以上提到的购机方案优惠幅度不大，那么此计划将很难获得消费者回应。因而可以这么说，无论苹果的新机购买计划是什么，它都必须比其他支付方式更实惠，才能真正吸引消费者。

文章图片
此外，目前视频会员、云存储空间付费订阅、在线游戏订阅等各种月度、年度付费订阅账单已经够人烦了，消费者对于再加个手机月费订阅，接受度如何，仍未可知。而根据德勤2021年2月对2009名美国消费者进行的调查， 53%的受访者对为了获取他们想要的内容而必须订阅的服务数量，感到沮丧。对于这些人来说，如果iPhone的订阅费用没有足够的吸引力，他们将不会考虑使用这项服务。
写在最后
苹果的硬件订阅制能够被消费者接受吗？如果订阅的iPhone坏了，如何界定权责？iPhone订阅制的价格足够有优势吗？......
毫无疑问，对于iPhone订阅制服务，仍然有很多问题需要回答。但是，这可能是苹果继推出M系列芯片之后，具有变革意味的一大举措。这表明， iPhone不仅仍然是苹果「全球第一市值」的支柱，而且通过改变iPhone的销售方式，将重置这家公司的发展方向。