微型计算机杂志@重焕生机！2020年智能可穿戴设备市场分析

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2012年， Google Glass首次惊艳亮相，让智能可穿戴设备的概念走入了人们的视野。从诞生初期的引人注目，再到默默探索发展，最后在2019年彻底“爆发” ，智能可穿戴设备行业跌宕起伏地走过了8年。那么此次智能可穿戴设备市场的火热将是如流星般转瞬即逝，还是在未来将持续增长，建立一个更加成熟的市场呢？让我们一起来看看。

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▲智能可穿戴设备重要产品发布年表
苹果引领2019年智能可穿戴设备市场？
3月11日，国际数据公司IDC发布了2019年全球可穿戴设备报告。数据显示， 2019年全年可穿戴设备出货量达到3.365亿部，相比2018年的1.78亿部增长了89% 。全年出货量排名前五的厂商，它们分别是苹果、小米、三星、华为、Fitbit ，总共市场份额占比达到了66.3% 。需要提到的是，在大家传统的观念里，真无线耳机只是一种配件，但IDC将其划入了智能穿戴领域，并且由于苹果AirPods系列产品销量增长惊人，所以苹果在这份统计报告中拿下了第一名。

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▲目前智能可穿戴设备的出货量主要靠真无线耳机、智能手表和智能手环支撑
2019年的智能可穿戴设备市场能取得如此爆炸式的增长主要来自于真无线耳机、智能手环、智能手表三大类。其中智能手环的2019年出货量为6940万部，较去年的5050万部增长了37.4% ，智能手表的2019年出货量为9240万部，较去年的7520万部增长了22.7% 。而其中表现最为亮眼的可穿戴耳机2019年出货量为1.705亿部，较去年的4860万部，增长率高达250.5% ，令人咋舌。正如IDC可穿戴团队的研究总监雷蒙·T·亚马斯（Ramon T. Llamas）表示：“2019年标志着全球可穿戴设备市场迈出了重要一步。得益于新产品的发布以及越来越多智能手机省去了传统耳机的耳机线，可穿戴耳机增长显著。智能手表和智能手环的表现也不俗，年销售量均创历史新高。 ”

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▲2019全年前五大可穿戴设备公司数据
另一方面，从苹果发布的2020财年第一季（2019年10月~12月）财报也证明了智能可穿戴设备在苹果收入体系中所占的比重越来越大，可穿戴式设备跃居为苹果第三大营收来源。数据显示本季度的智能可穿戴设备营收达到100亿美元，其中Apple Watch和AirPods都创下了该公司的历史新纪录。蒂姆·库克在电话会议中表示：“公司可穿戴设备业务为苹果可穿戴设备，家用和附件类业务的一部分，其中可穿戴设备业务增长了44% ，非常强劲。
AirPods和Apple Watch在获取新用户方面做得非常不错， Apple Watch表现尤其出色，该设备75%的用户均为新用户，目前对于新用户的营销还是非常重要的工作。 ”最后，考虑到目前AirPods Pro和Apple Watch的供应都有一定限制，市场还有广阔的用户需求量，相信在2020年供需关系取得平衡后，苹果智能可穿戴设备还将会继续保持高速增长。

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▲2019全年各类别可穿戴设备数据
国产厂商未来可期
此次在全球前五的智能可穿戴设备厂商中，国内厂商占据了两个席位，在国际市场中展现了不俗的竞争力，还是非常值得肯定的。小米以12.4%的市场份额夺得全球第二，国内第一的位置。值得一提的是，印度市场的亮眼成绩对于小米此次的排名功不可没，在IDC发布的2019年第四季度印度可穿戴设备统计数据中，小米在印度手环市场份额高达48.9% ，几乎占据了印度市场的半壁江山。此次的成绩大部分来自小米的智能手环，在2019年第四季度的可穿戴设备出货量中，小米出货量为1280万部，其中73.3%来自手环。