[科技女王范儿]用动画加码玩具IP化，卖出6.4亿辆汽车玩具的多美( 二 ) 加码玩具IP化运作

从周末节目档来看，《瑞奇冲冲冲》在加拿大Treehouse节目中名列前三，在意大利RAI和整个拉丁美洲地区也长期优越于同类节目的平均收视率。
在中国，《瑞奇冲冲冲》优酷首播12天即收视破亿。为了满足消费者需求，更多授权商品将在2020及2021年推出，包括出版物、拼图和游戏、工艺品、服装和配饰。

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多美已经拿到了漫威，迪士尼，皮克斯和星球大战系列的玩具销售授权。
因为动画电影《玩具总动员4》(ToyStory4)以及《冰雪奇缘2》这两部电影的热映，多美生产的相关玩具如电影人物、毛绒玩具、电子学习玩具、连衣裙等一经推出，大受消费者的欢迎，销售情况良好。

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要保住老品牌的市场份额，就要加速推新
欧美市场占据了全球玩具市场份额的五成以上，这么大的一款蛋糕，各家厂商均跃跃欲试。多美计划投放全新商品并强化核心品牌以提高销售额，从中分一杯羹。

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但多美在欧美市场上的表现仍然延续了上一年的颓势。本财年前9个月在美洲的净销售额为131.64亿日元(同比下降7.6%) ，营业亏损为3900万日元，而去年同期营业亏损为9400万日元。在欧洲的营业亏损5.18亿，上年同期营业亏损5.11亿。大洋洲的营业亏损为1.19亿日元，而去年同期营业利润为3200万日元。
原本寄希望于可以逆转局面的智能型玩具莉兹魔，在2019年9月于全球同步发售，约合人民币599元。多美投入的巨大精力目前来看以失败告终，全球市场年销售一百万个的目标遥遥无期，与美泰、乐高等欧美厂商的竞争中处于下风。
只有靠多美的强势产品农业机械玩具的销售上扬稍稍挽回一点局面。从欧美地区的数据来看，原本想用新品和老品“两条腿”走路的多美只成功了一半。

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新型玩具产品RIZMO莉兹魔不仅会对外界的音乐、抚摸做出反应；还能随着玩家和还能莉兹魔互动时间的增加，分段进化成三种外形。在数字业务方面，多美2018成立了独立的数字业务部门，以促进未来规划和发展，并且作为一个独立于玩具部门的组织。在2019年12月，多美推出了第一款应用，在智能手机上发行纸牌游戏app《决斗大师》。
多美期望线上的游戏收入未来会成为公司的收入支柱，但是目前没有透漏相关的营收信息。一旦取得成功，旗下的众多玩具通过研发变成游戏也指日可待。
玩具巨头多美如今的模式以快速扩张为主，各式各样的内容营销费用和授权费用，再加上新产品的研发和扶持数字化，这些大肆烧钱的举动想要加快转型抢占全球玩具市场份额。
然而截至2020年3月31日的上一财年第三季度末，作为企业经营生命线，多美的现金流为376.33亿日元，比截至2019年3月31日的上一财年末减少了161.84亿日元（同比下降30%）。由于目前世界爆发的新冠疫情，几个月后的多美公布的财报，销售额和利润数据或将会更难看。
【[科技女王范儿]用动画加码玩具IP化，卖出6.4亿辆汽车玩具的多美】多美的2020 ，注定是充满挑战的一年。