【中国家电网】王伟：海信聚焦高端大屏市场——“彩电行业当打之年”系列报道三 2019年对于大部分彩电企业来说

2019年对于大部分彩电企业来说，应该是相对“煎熬”的一年：产能过剩、需求饱和、价格战此起彼伏，导致整个市场下跌趋势明显，寒冬依旧。时间轴来到2020年，疫情的影响让原本持续不振的彩电市场更是“雪上加霜” ，近日疫情又有向全球扩散趋势、各种体育赛事延期，对彩电市场又是一重打击。彩电企业、行业何以为继?
对此，中国家电网采访人员采访了海信视像科技股份有限公司副总裁王伟。立足于行业，当中国电视品牌逐渐在彩电市场占据更多份额与话语权，面对当前形势，作为彩电企业，也要做自我的革命。 “海信聚焦高端大屏市场，提倡价值战。 ”王伟如是说。

文章图片
国产品牌从跟随到并跑
过去很长一段时间内，中国彩电市场的最大蛋糕，都在索尼、三星、夏普等日韩企业的餐盘里。进入21世纪以后，尤其近年来，随着国内上游面板厂商规模扩大与产能利用率提高、电视整机企业对5G、AIoT、8K、OLED、激光等技术规划应用，以及小米类互联网电视企业抢滩市场、华为智慧屏类新风潮兴起，海信、TCL、创维甚至互联网品牌小米等中国电视品牌，开始在彩电市场占据更多份额与话语权。
彩电行业整体发展历程中，从全球第一台电视诞生到现在， 90多年的时间，在经历过满足人们视觉享受和了解世界需求的黑白电视诞生阶段;成就人们追求物质财富象征的彩电快速兴起发展普及阶段;到当下，在消费升级大背景下，随着国人人均可支配收入和人均消费支出不断增长，人们对彩电的需求进一步提升，希望有社交属性、个性化、更加智能化、也追求画质音质等细节的极致享受。
普及阶段时期，中国彩电品牌更多追求的是产量，主要以OEM的方式为主，逐渐发展为彩电生产制造大国，但也因无法产生品牌溢价而没有形成品牌大国力量。在以更新换代和结构升级为主的当下阶段，业内供认不讳的残酷现实是，彩电市场低迷不振已成为常态，整体走势反复不定，趋于下滑，造就了2019年全年市场零售量和零售额分别同比下滑2.0%和1.2%的量额齐跌业态。整体行业均价2809元，创十年最低。彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4% ， 6年来首次下降。
但另一方面，与市场低迷形成对比的是， 2019年是彩电行业显示技术遍地开花的一年。目前，在彩电市场LCD屏依然为主流技术方向、OLED屏日渐流行的趋势之下，市场上的显示技术逐渐面临多品类竞争， QLED、MicroLED、MiniLED、ELED等多种显示技术相继出现，使得显示技术的未来主导力量成为未知。而所有这些显示技术应用在电视整机上的创新研发，让中国品牌在彩电市场换得更多优势地位。根据各方机构数据显示，目前全球彩电业销量排名前五中，中国有三席，分别为海信、创维、TCL 。以海信、创维等为代表的中国彩电以自有品牌、核心技术为主要推动力，逐渐减少与三星、LG、索尼等的差距，自有品牌溢价能力、产品创新能力不断加强。
显示技术“遍地开花”
去年，一场“全球首届激光显示技术与产业发展论坛”将激光电视推向了产业链引爆风口。海信、长虹、德州仪器、日亚等近百家企业齐聚论剑，在OLED、量子点、MircoLED、miniLED争夺下一代显示主角激战时，释放出激光电视势不可挡的未来。
所谓激光电视，是在解决了此前显示技术和产品图像清晰度的问题之外，真正着重于解决图像“真实”的问题，也即最大程度还原自然界真实色彩。中国工程院院士许祖彦曾指出，激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性，激光显示是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的最佳技术，特别是三基色激光显示技术，是目前唯一能够全面实现BT.2020标准的显示技术。