「成都商报红星新闻」是商业模式，罗永浩直播带货：这不是悲情故事在聚光灯下游刃有余

在聚光灯下游刃有余，就一定比在直播间里声嘶力竭更“体面”吗？是卖情怀还是带货，从本质上来说都是生意人。
持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。 4月1日，罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
【「成都商报红星新闻」是商业模式，罗永浩直播带货：这不是悲情故事】在商业平台的高密度投放下，这场直播带货几乎起到了刷屏的效果。也不可否认的是，罗永浩自带“超商业属性” ，他让一句“彪悍的人生不需要解释”近乎成为时代话语，这样的人带货直播，其影响力必然会外溢到诸多圈层。
从早期流传于各大BBS的老罗语录，到后来的牛博网，哪怕到后来从商之后做锤子手机，他的人设是知识化、精英化的。哪怕是做锤子手机，在这场商业叙事中也从来不缺情怀、理想这种精致化元素。

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现如今，人们看到这位以风趣幽默、犀利张扬著称的初代网红，坐在直播间，模仿着带货网红的口吻，介绍着自己当年的竞品小米手机，还不时出现各种失误，不少人陡生一阵同情。这仿佛被嵌入了常见的“中年故事”：怀抱理想主义的年轻人，最后放下了睥睨之态，变成社会化结构中功能明确、定位清晰的“上班狗” 。
不过显然地，罗永浩的直播带货，至少量级上与“为了养家糊口向现实低头”的故事不在一个次元。但采取悲情视角的看法，隐含了一种价值判断：相对于站在聚光灯下滔滔不绝地描绘宏图大业，在直播间里神情夸张地带货，是不那么“体面”的，个体的精神风度是被压抑的。
在社会的文化结构中，直播间是去知识化的，是很难被纳入主流文化视野的。这也是为什么李佳琦被邀请作为《吐槽大会》主咖的时候，主持人甚至要专门解释一下邀请原因。
娱乐节目尚且如此，可见直播间里的网红想要在商业利益之外获取文化层面的认可，仍然需要时间。这也是为什么罗永浩这样具有“知识人设”的人物走进直播间，能够成为一场跨圈层热点的原因。
不过，抛开文化上的清高，在聚光灯下游刃有余，就一定比在直播间里声嘶力竭更“体面”吗？是卖情怀还是带货，从本质上来说都是生意人。至于姿态的雅致，或许本来也是优先级靠后的考虑事项。
当然，互联网经济的巨大裹挟力，本身就有重塑文化的力道。别说罗永浩了，市长、县长、法官等群体，都曾走进直播间带货。当然这些人未必是专职带货，但至少也标明商业模式可升华为文化现象的一种可能。种种放下身段，自下而上的主动靠拢，放在长远视角看，这本身也并非值得惊讶之事。
对于罗永浩新的职业选择，也不妨抛开深夜故事的脚本，回归市场经济的常规逻辑，变现能力巨大的商业模式，必然会改变人的行为模式与文化景观。现在的诧异，或许也只是一时的不适罢了。
选择从商的罗永浩，他向社会辐射的公共价值或许早已不是那些犀利言辞。他试图抓住每一个风口，跌跌撞撞、愈挫愈勇的样子，对于公众来说倒不失为一则励志故事。当然，这种励志故事之所以能被书写出来，除了本人的意志，自然也要归功于商业利益的巨大吸引力。孟德斯鸠说过：“有商业的地方便有美德。 ”商业的诱惑，能够改变网红人设，也能够制造奋斗人格，塑造契约意识。从这个角度看，罗永浩哪怕只成为一名有口皆碑的带货主播，从他过往的商业经历看，也不失为一次提升了。
红星新闻特约评论员易之
编辑汪垠涛
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