[红人]2020抖音MCN机构地图：揭秘中国网红江湖权力中心( 三 ) |李佳琦|机构|达人|

我们发现，在有些省市，细分垂直类领域的达人数超过了主流三大类，比如陕西省达人数排名第一的就是美食类，湖北省的母婴亲子类达人相对强势。这或许说明，这些地区的MCN机构正在大力培养小众垂直类红人，未来说不定有机会形成垂直领域的红人聚集地。
哪里的红人最会赚钱？
无论粉丝数多少，有多少潜力，红人生态最吸引人的还是红人的吸金力。哪里的红人最会赚钱呢？不妨以红人背后的MCN机构作为整体来看。
腾鱼搜集了小葫芦2月发布的“机构估值TOP 100”（以下简称“百强榜”），榜单以机构旗下红人的视频数、点赞粉丝增长等多个维度进行估值，虽然不是资本投资估值，但也可以相对客观地反映红人的商业价值。可以看到，最会“赚钱”的红人机构都在北上、东南沿海一带。其中广东虽然机构数量排在第二位，但总商业估值只居于第四。
在百强榜上居于前二位置MCN机构分别是来自北京的无忧传媒和福建的大吕畅玩。这两家机构商业估值高可能是因为红人数量多，拥有的达人数都超过了300 。
从整个红人数量布局上看， 75%的机构拥有的红人数是10到99人， 14%机构旗下红人不到10人，人数超过100人的大型MCN机构仅占11% 。
从单个达人贡献情况来看，大型MCN机构和中小型有明显区别。以大型MCN机构无忧传媒为例，旗下336位达人中估值破亿的只有6人。这些吸金力较强的超头部红人在MCN整体的商业价值占比并不算太大，其他中腰部达人的贡献占比超6成。这意味着，机构可以很好地抵御头部红人“出走”的风险。此前无忧传媒总裁李琳接受36氪采访时提到，无忧传媒“人才模型是金字塔型” ，但收入结构呈梭型，中腰部艺人的收入潜力非常大。

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（图片来源：小葫芦）
达人数较偏少的MCN机构里，比较典型的是李佳琦所在机构美ONE ，旗下仅4位艺人，粉丝数破万的只有李佳琦和李佳琦的小助理。根据这份榜单中，李佳琦一人就贡献了超77%的估值。这也从侧面说明了批量培养头部红人很难。李佳琦曾在演讲时开玩笑说，美ONE“复制”李佳琦很久了也没有成功孵化出来。
红人数多的MCN机构往往在红人覆盖类型上比较广和全，无忧传媒旗下达人就包括了颜值、游戏、剧情、影视娱乐等多达26个类别。再看美ONE、瘾食文化等达人数少的公司，分别专注于美妆和美食两大垂直领域。很难说这两种模式下，哪一类MCN机构更具有竞争力。 “铺得广”意味着抗风险力强，受众人群面大，但也面临着在垂直领域不如其他“小而美”公司专和精的问题。无忧传媒CEO雷彬艺曾提及这个问题，他认为当其他平台只专注一个品类时，竞争力可能更强。
据新时代证券研究所数据， 2019年MCN市场规模已经突破百亿，机构数量也已达到6500家，行业已经开始进入优胜劣汰的转型阶段。近期因为疫情原因，越来越多人涌入线上短视频和直播赛道，就连卖手机的罗永浩也宣布进军电商直播，并且有爆料称多个平台都在争抢签约罗永浩这个新晋红人。可以想见，接下来地域间的红人、MCN机构竞争会越来越激烈。
未来，为了规模化发展红人经济，各地区也许会形成具有当地特色的红人产业带。到时红人地图又将如何改写？还有待市场验证。
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