直播行业选对了吗？
而真的如此吗？电商直播并非那么容易 。 6000万的签约抖音身价 ， 可能更多是罗永浩个人IP效应 。
一份来自光大证券的报告显示 ， 2G、3G时代以社交平台为主,文字、图片是主要的传播媒介,张大奕、雪莉成为微博网红的领头羊,服装成为主要销售产品 。 4G、5G时代 ， 视频的势头盛过社交 ， 李佳琦、薇娅和辛巴登上历史舞台 ， 开启新的一轮网红之路 。
有观点认为 ， 罗永浩成名的时间比他们都早 ， 而且经历了中国最早期的媒介变化 ， 能适应不同媒介特质 ， 在视频时代也应该可以应对自如 。 在主流语境中 ， 罗永浩的粉丝多是男性 ， 他们身上大多带有理想主义标签 ， 至少在购买锤子科技产品上 ， 很多购买行为的第一驱动力不是实用主义 ， 而是审美主义和情怀价值 。
数据显示 ， 中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长 ， 2019年中国用户规模已增长至5.04亿人 ， 预计2020年用户规模达5.26亿人 。 国内直播市场突破了1000亿元规模 。 抖音和快手双巨头强势入局 ， 让在线直播行业重回激烈竞争态势 。
当前最当红的淘宝直播头部播主如李佳琦、薇娅在品牌议价权、品控能力和其他主播差距极大 。 虹吸效应影响下 ， 腰部及以下主播数量虽多 ， 但在消费者面前存在感极弱 ， 对品牌营销价值也相对较弱 。
有互联网营销人士分析 ， 老罗的销售品类中以低消费频次和高客单价的科技类产品为主 ， 但其粉丝多为男性 ， 因此粉丝转化率是个未知数 。 此外 ， 品控、发货、售后等均是其团队的一大考验 。

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