快手相关介绍快手是什么( 二 ) _小知识

2.产品逻辑简单,不干扰用户、不给用户贴标签。快手给自己的定义是:“为每个普通人提供记录和分享生活的视频杜交平台” 。快手的理念是尽量不去打扰用户。它现在社区核心采取的是算法推荐,即旁观用户在快手上的行为,并以此推算他们的兴趣点,因此他的思考方式变得很简单,软件对用户有吸引力就有用户粘性,反之则用户不会继续使用，产品越简单它越能被快速理解、快速使用;尽管快手公司也会与用户进行访谈,但只是与其中的部分,而且不允许有任何私交。快手对自己的定位一直在普通人身上,他们认为产品是面向普通人的短视频生活分享平台,是普通人用来记录生活的社交应用,它的算法支持每一个人，没有人群和地域歧视的进行分享,因为他们并不主张给用户贴标签,而是依靠算法进行资源分配。这样的无差别化操作,无疑吸引了大批用户的使用，从而带动了“快手”的迅速发展。
3.在互联网+的大背景下的街头卖艺的网络化和满足“审丑”需求。在互联网+的大背景下，快手上出现的各类被称为“鬼畜”表演的内容,都与早期的街头卖艺无异。换句话说,这些就是街头卖艺的网络化表现:因为无论是胸口碎大石,还是吞剑、吃玻璃的街头卖艺式的表演,又或者是早期我们在电视节目中看到的类似于“少年脑内铁钉之谜”之类的奇闻异事,都一直不曾缺乏广泛而分散的受众市场。而更为便捷和庞大的信息制作与传播工具对此类内容起到的是推波助澜的作用，它使都市大众的窥探和猎奇欲望被激发和膨胀，让各类“ 奇闻异事”集中地被挖掘、制作,并迅速被分享;全民参与的媒介环境为猎奇类的作品提供了平台,最终刺激其全面喷发。当猎奇的心态产生时，普通内容依然满足不了用户的需求。这时，一些极端的“审丑”快感应运而生，越来越快的生活节奏和现代人越来越大的生活压力,让人们对平淡的日常事物的反应变得容易迟钝甚至麻木,而“雷人雷语”带来的强烈感官刺激,恰好迎合了其猎奇心。
快手的用户在相对公平环境里,依靠三俗、刺激甚至极端的表现方式,在机器算法无差别的分发下积累人气，以达到内心的满足,从而实现快速变现。他们的走红,推动了快手的野蛮生长，也使快手得以迅速发展。
三、快手的盈利模式
2021年一季度，快手实现营收170.19亿元，同比增长36.6% 。毛利率由2020年同期34.2%上升至2021年一季度41.1% 。快手主要盈利部分包括电商业务收入、直播业务收入、直播带货收益、广告收入、内容衍生收益等5个方面，具体为：
（一）电商业务收入。将流量引流至电商短视频，开展短视频电商业务，电商变现产生的垂直场景溢价，是基于短视频用户的流量及粉丝渠道的聚集。在受众对产品及服务辨识度的基础上，追求其对产品及服务的忠实度。2018年8月，快手正式推出电商业务，依托快手强大的内容生态和高粘性的社区氛围，快手电商在平台持续投入下会表现出极大的增长潜力。短短两年时间，快手电商增长极其迅猛， 2021年第一季度，快手电商交易总额达1186亿元，同比增长219.8% 。
（二）直播业务收入。快手直播业务是快手APP主要经营模式之一，各大主播通过APP与粉丝互动，粉丝通过打赏回馈、打赏主播和平台（快手直播打赏为五五分成) 。快手财报数据显示，快手营收的大头来自直播业。2017、 2018、 2019年以及2020年上半年，来自直播的收入分别为79亿、186亿、314亿、173亿，占总收入的比例为95.3%、91.7%、80.4%、68.5% 。此外，直播月平均付费用户为1260万、2830 万、4890 万、6400 万，持续稳步增长，月付费金额分别为52.5元、54.9元、53.6元、45.2元。2021年一季度快手直播收入为72.50亿元。
（三）直播带货收益。直播带货是近两年伴随新媒体技术发展而兴起的——一种新型网络经济模式。直播带货(直播带货快手平台抽成按交易额5%抽取,主播一般抽取20%的交易额作为佣金)可以让主播和平台直接实现有效变现，实现用户与主播的实时互动，即时性更强，增进了用户对平台和主播的进一步了解，增强了用户对平台的黏性。快手在主播页面推出商品链接，甚至直接与各大电商平台相连接，方便用户点击链接，直接购买喜欢的商品，快手平台的带货能力有目共睹，直播带货收入占比越来越大。

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