「互联网分析沙龙」会借助直播浪潮重回公众视野吗？，频频卸任的刘强东( 二 ) 互联网分析沙龙出品文/丁静编辑/沙龙君

疫情期间，无论是向疫情严重的地区运输医疗物资，还是为千家万户配送生活用品，京东物流的表现可圈可点，在北京市委前去京东调研时，刘强东亲自为各位领导介绍了京东在疫情当中的各项应急举措和规划。
如前文所述，京东可以说是满血复活，刘强东也因京东在疫情中的优秀表现，重新获得了部分网友的好评和点赞。然而无论是刘强东还是京东，故事，还要继续说下去。
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用这两种姿态复出
不是没可能
东哥沉寂的这一年里，外界对其选择准备退休还是重新复出，众说纷纭，其实刘强东并不是甘于屈居幕后的人，他曾经在央视《对话》节目中说到， “如果不能控制这家企业（京东），我宁愿把它卖掉。 ”即便其频频卸任京东集团下的高管职务，至今为止仍然掌控着这家企业45%的股权，和京东最大投票权。
他的沉寂，明州事件只是一个导火索，真正原因则是京东过去这些年来业绩的频频下滑，现在这艘巨轮已经驶出了最危险的海域，而笔者认为现在也到了他复出的最佳时间。
1.可以以奶爸身份复出，塑造全新形象。明州事件后，刘强东在网友们心目中的形象一落千丈。而近期，无论是京东集团在疫情中的优秀表现，还是4月2日曝光的刘强东夫妇向英国华人华侨及留学生捐赠口罩，都让东哥重新获取了网友们的认可。
笔者认为，此时东哥还可以借助其在日常生活中的奶爸形象，向公众展示他于工作中铁腕强硬风格截然不同的另一面，向外界传递出回归家庭后的东哥也有铁骨柔情的一面。这一行动或许有助于他恢复公众形象，为进一步复出做好准备。

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2.直播或可如虎添翼。电商直播从2018年走红，到2019年突飞猛进，仅用了两年时间，有数据资料统计， 2019年直播电商市场规模已经到达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大，加上在疫情的推动下，消费者“云逛街”、“云购物”的热情高涨，更是推动了电商直播购物的发展。
从传统直播电商领域来看，目前还是阿里系占据了主要的市场份额，从社交直播电商领域来看，抖音和快手实力不容小觑。京东如果要在未来的竞争中占据优势，则很有必要把直播带货这门功课补上。
那么如果刘强东开始直播带货，为京东合作的重要战略品牌站台，会取得轰动效果吗？答案是肯定的。
而对于其直播带货的品类来说，最好则是母婴、家居、家电等品牌。数据显示，在2019年，淘宝618直播期间，大家电成交金额同比增长近2000% ， 3C数码直播间成交更是同比增长超6000% ，而母婴产品更是双十一的大热品类，去年双十一零点，天猫则有多家母婴品牌成交过亿，京东的母婴品类15分钟整体成交额就同比增长400% 。
由此可见，直播电商领域，未来会是营销增长的重要发力点，同时也会是各大平台的主攻发力方向。刘强东若想复出，搭上直播这趟列车，现在可以说是一个千载难逢的时机。
写在最后：
沉寂已久的刘强东，频频卸任高管位置，不少人猜测其真实目的是在培养京东的接班人。一如腾讯的张小龙，阿里的四朝元老。
目前的京东，我们还没有看到真正的二号人物，过去的这段时间里，京东的各大业务分别由这三位高管进行把控，京东商城的徐雷，京东数科的陈生强，以及京东物流的王振辉，有可能京东的二号人物会从这三位当中选出。而刘强东虽然居于幕后，实则还是可以掌控相关业务的发展，并没有退休。

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另一方面，后起之秀拼多多也在一度追赶京东，虎视眈眈。近几年，电商领域已经逐渐形成了猫拼狗格局。去年拼多多和京东的市值曾仅差1.36亿美元，险些反超京东，坐上国内电商的二把交椅，目前也在发力一线市场，这位对手，来势汹汹。