冲上畅销榜前三的SLG手游( 二 ) _游戏世界

（1）作为天美工作室群出品的腾讯首款战争策略手游，《乱世王者》从一开始就具备品牌的背书，强大的自研团队和资源集中使《乱世王者》与市面上的大部分SLG产品产生了一定的区隔度，占据市场战略高地，让新游戏在用户心目中能够率先占位。
（2）过往的SLG游戏都以主张烧脑为主，《乱世王者》则反其道而行，通过创意营销内容去说明《乱世王者》的轻松养成和高度自由化的特色玩法。如乱世头条系列病毒片，夸张的解释了游戏轻松养成的卖点；如“救救朕吧”品牌H5，进一步强化人人都可以轻松当皇帝的品类玩法。
（3）为加强用户对游戏品类的兴趣和认知，《乱世王者》以更直观且具有话题的形式来呈现游戏的策略性：其策划的“乱世求生战”明星线上PK赛，真实呈现出游戏内的战争场景，通过网红的影响力逐步进行扩散，让游戏的策略属性深入人心。

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可以看到，相比其他策略类游戏，腾讯采用的是更为泛大众的营销打法，所针对的目标用户群体不局限于原有的SLG品类用户，竞争目标也不仅限SLG细分领域内的游戏，而是放眼整个游戏市场，背靠腾讯强大的双平台资源，为品类外的用户建立好奇和认知，从而吸纳更多年轻的用户人群，为游戏品类进行扩盘，从具体营销手段而言，乱世王者的打法也显得更年轻化。
（1）传播活动的年轻化：以“乱世求生战”为例，明星参赛者选择了局座张召忠、游戏主播五五开、斗鱼一姐冯提莫、奇葩王肖骁和胡渐彪。当红主播，B站局座，奇葩辩手，明星涵盖不同的领域，以亲身体验的方式，为粉丝解读游戏玩法。新晋玩家可以通过参与偶像应援和游戏投票等方式与明星形成互动，从中也体验到策略类游戏的乐趣，从而转化为《乱世王者》的受众群体。

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（2）传播介质的年轻化：传播内容更加亲近年轻用户的兴趣爱好，比如，在游戏代言方面，《乱世王者》就选择了年轻偶像杨幂作为代言人，杨幂向来以高智商、高情商的形象示人，担任一款以真实战争策略为核心卖点的SLG手游代言人，也比较符合这种策略游戏的品类特性。还有像满汉全席的游戏同名宣传曲PV、日和风格动画视频、中国有嘻哈人气选手小青龙的原创歌曲等，这些更受年轻人欢迎的创意营销方式，也能更有效的帮助用户建立认知。

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（3）传播方式的潮流化：传播形式跟得上年轻人的“潮流” 。如乱世王者在重庆、深圳、上海的商业中心铺设百平巨幅3D地画，把路人视线带回烽火连天、英雄辈出的乱世。ChinaJoy展会上，《乱世王者》也祭出了AR黑科技玩法，玩家可以感受掌中建城的趣味体验，真实体会城池堡垒轻松养成的乐趣。
从《乱世王者》看腾讯的野望从腾讯进军手游市场开始，大到MOBA、FPS类型，小至音乐、体育等细分题材，腾讯都在做，唯有SLG品类一直留有空白，直到今天《乱世王者》的上线，才帮助腾讯补齐了这一产品线。
大厂的关注点无非在于大DAU 与长线留存。SLG作为长线留存的代表，本该如RPG、MOBA一同成为厂商厮杀的红海，但由于玩法重度、用户年龄等因素，SLG游戏的用户基数一直没有上去，很难出现真正的爆款。随着其他品类相继陷入红海、SLG游戏开始爆发，特别是腾讯已经在MOBA以及MMORPG这两大品类已经达到一定规模的现状下，SLG也开始成为了腾讯扩大游戏市场的重点。
入场慢了一个身位的腾讯深知，SLG品类再按常规的方式来打，未必能有成效。所以，无论游戏玩法也好，营销打法也罢，都可以看到腾讯释放出来的一个强烈的信号，那就是腾讯逐渐在用差异化的打法去逐渐包围大众市场。玩法上“减负”，强化与竞品的区隔；而营销方式的年轻化，则进一步提升对非品类用户的转化。
《乱世王者》已经来了，腾讯在其他品类上的下一款王者，还会远吗？
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