『锌刻度』Netflix底气从何来？，砸一亿美元救助金( 二 ) 全球疫情形势严峻

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3月24日， Disney+在欧洲7国上线
迪士尼比Netflix压力更大。因为它的业绩主要仰仗全球乐园回报和院线票房收益。 2月季报中，前者贡献73.96亿美元，后者带来37.64亿美元的收益，两大板块占比分别为35%和18% 。然而，疫情几乎零封两大板块。把迪士尼逼到了跟Netflix竞争的赛道。
疫情，让流媒体看涨，也给了Netflix突破用户增长瓶颈的机会。
其年报显示，截至2019年底， Netflix付费用户总量1.67亿，同比增长20%；但2019年全球新增用户数仅为2783万，同比前年的2862万下滑3% 。为了拉新， Netflix的目标锁定海外市场，并先后为德国、墨西哥、韩国、日本、印度、泰国等地用户，陆续打造《神圣游戏》（印度）等原创IP剧集。
进入2020年， Netflix倍加珍惜疫情所带来的新用户。光是在3月， Netflix就陆续上线了《恶魔城第三季》《斯宾塞的机密任务》《王国第二季》《饥饿站台》等剧集。据SensorTower数据显示， Netflixapp在西班牙和意大利的安装量上周分别增长了34%和57% 。
Netflix很清楚需要巩固市场存量，扩大增量。其上线品类与数量上超越了Hulu、亚马逊、苹果TV等平台，从而保证了用户流量。
应该说， Netflix的模式就是以差异化与本土化内容攻占海外用户，这基于原有品牌实力所做的延伸，先发优势明显。反观迪士尼，刚刚切换赛道，也是抓紧机会攒人气。它将旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体平台上发力。
疫情期间， Disney+提前上线了《星球大战9：天行者崛起》《冰雪奇缘2》等电影，再加上去年年底上线的头部IP剧集《曼达洛人》，迪士尼意在借助IP吸引用户。
结果立竿见影，一季度财报显示， Disney+上线仅两个月左右，平台付费订阅用户数达到2650万， ESPN+和Hulu订阅用户分别达到660万和3040万。

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《曼达洛人》让Disney+在流媒体竞争中给出了惊艳一击
三个平台累计用户达到6350万。另据Apptopia和Braze发布的报告显示，在2020年的美国市场Disney+以1410万次下载量，领先Netflix的1190万次，第三名Hulu的下载量为810万次。
而在全球范围， Netflix全球下载量最大，下载量为5910万次；其次是YouTube ，为3940万次；以1750万的下载量位居榜单第七位，但显然Disney+的起飞姿态非常漂亮。
市场研究公司Omdia认为，迪士尼流媒体服务及时上线，恰逢其时，预计到今年底， “Disney+”在西欧地区能够获得500万付费用户，直接贡献1.6亿美元的营收。
牺牲票房换流量划算吗？
早前有预测显示，到2020年底，预计Disney+会收获约4000万用户，包括3000万美国用户和1000万国际用户；到2024年美国用户超过4000万，国际用户接近6000万。
当然，迪士尼如果想达到目标，必须解决一个关键问题。那就是Disney+肯不肯把院线头部IP巨制放到平台上，毕竟院线收益属于商业成熟模式。而这就涉及到线下与线上的窗口期问题。此前，北美地区电影行业协议是90天，院线电影才可以网络上线。而法国这个时间表可能是3年。
如今，在特殊时期，线下影院关闭、剧组大规模停拍、电影批量撤档，行业跌至冰点。
船小好调头的中小制片厂们纷纷打破窗口期，电影提前线上放映。迪士尼为了止损顺便拉新，特别将《冰雪奇缘2》提前三个月到Disney+放映固然有勇气。但这究竟是个案还是常态，决定了其流量增长的持续性和稳定性。
如果没有头部IP内容支持，只是新瓶装旧酒，那么Disney+后续的订户增长肯定会受影响。所以，迪士尼需要考虑要不要牺牲票房换取流量。而Disney+为其提供了一个在产业停摆的特殊时期获取最大的利益的可能性，它要做的就是选择了一个足以对冲疫情所带来风险的平衡点。