2021年运动品牌大变局 2021年流行的运动品牌( 四 ) _小知识

当时耐克中国区副总裁就坐在比赛现场第一排。很多人调侃这位是总导演，易建联是好演员）。赞助合同到期后，李宁不再续约，而耐克趁火打劫只报价一年三千万。这么低的赞助CBA怎么活，于是姚明亲自去上门找体操王子谈，李宁于是又签了10亿的赞助合同，这点不得不说姚明的魅力真大、李宁对中国体育事业的支持真大，比美国耐克高那么多，安踏出价也才3.5亿。
易建联也是硬汉，为了个人签约的耐克，不配合李宁量脚定制球鞋说量产款就行，却到赛场时说李宁鞋不合鞋，违反自己的集体组织CBA的规则。易建联和老婆都是中国人，却让老婆到美国生孩子让孩子入美国国籍，不得不说易建联对美国是真爱啊。其实，在这矛盾中，球员与李宁都是受害者，是CBA没清理穿着规则，没建立一套让球员、赞助商、球员签约商都认同规则的共赢机制。NBA的规则就清晰，没这种矛盾。所以李宁花20亿，打了一个知名的广告，不是好誉度的广告，花钱打自己的脸。亏损几年之后，李宁回归一线当CEO，开通微博，到各地组织开展李宁健康跑活动，引导广大民众爱跑步锻炼身体，一系列的努力让李宁扭亏为盈，并召自己的侄子李麒麟辅助自己，李麒麟当总裁后也不负众望，让李宁在巴黎时装周上国潮闻名天下。从始李宁脱离亏损。
李宁用肖战作代言人，那派头真帅！体操王子重回一线管理后，设计上也重视多了，不仅好看，科技品质也提升了，那赤兔4、绝影、闪击、郭艾伦同款、韦德之道、悟道等真的很令人喜欢，就像《机械公敌》里威尔·史密斯对那双新鞋一样喜欢，因拥有而快乐自豪！如果我财富自由了，一定会像杨倩一样买很多鞋，哈哈！
安踏，1991年丁世忠创立于晋江，现是中国营收最高的运动品牌，可谓是后发超越的黑马，一直比较稳健的品牌。1999年安踏签约孔令辉作为形象代言人，推出“我选择我喜欢”的品牌口号，并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。营业额迅速从2千多万突破了2个亿。不过2006年以前，安踏还是鸿星尔克的小弟，鸿星尔克营收14亿，安踏才12.5亿 。不过安踏一直在稳健发展，2007年开始超越鸿星尔克，2012年安踏营收76.23亿超越李宁的67.39亿成为中国运动品牌的一哥。安踏一直在稳健发展没范什么大错误，这确实令人敬佩。
成大事，天时地利人和形势的作用真的很妙，安踏很幸运，其它品牌都有大波折或犯错或当探路先烈：
德尔惠曾遭遇火灾，盲目扩张、上市掉坑而关门。
鸿星尔克，注册离岸公司后，2005 年，鸿星尔克在新加坡上市，成为中国第一家在海外上市的运动品牌（安踏、特步、361°、匹克都是 2007 年起才陆续在香港主板上市）。鸿星尔克因财务造假被停牌、退市（所以鸿星尔克能豪捐的自由也是其它上市公司不能比的，它不是上市公司）。鸿星尔克因为抄袭耐克、李宁、陈冠希的潮牌CLOT一度被推上舆论风口，网上评论鸿星尔从“行业巨头”到“反面教材” 。鸿星尔克还曾遭遇水灾、火灾，这也是它豪捐河南的缘由。捐款总是好的，值得为鸿星尔克点赞！

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贵人鸟是2011年也曾一度营收超越安踏李宁高的行业巨头，后来多元化布局与盲目扩张，负债34亿。
匹克也经历退市。
361度因为孙杨的“药检事件”股价爆跌，经营失误库存过高陷入困境。
特步，2018年，出了个“小伙因穿特步鞋相亲被拒”事件，这个事件挺搞笑的，不知道的可以去搜索乐一乐。不过，特步情商很高，令人佩服，官微回应：我穿特步相亲，你会拒绝我吗？#非一般的相亲！可能也是特步这种高情商的经营，让2017年营收低于361度的特步后来超越361度。
最突显安踏幸运的是李宁，不仅李宁体操王子有巅峰也有超低谷，李宁这个品牌也是有巅峰也有超低谷。安踏赞助CBA时，赞助费不高，CBD对球员没那么强硬罚款，而且当时网络不发达，球员多骂几句“安踏是啥杂牌，我穿不来，我就要穿耐克才能比赛”都没多大影响。到李宁赞助时，网络发达，球员微博一发，看到的人数是千万级别的，CBA又变强硬罚款了。美国人的老爸易建联扔李宁换耐克，让李宁花钱赞助CBA却伤了品牌形象。现在CBA估计已清理球员、赞助商、个人签约商的利益规则了，如果安踏再去赞助的话，估计没有这种矛盾了。