【时尚一点】买Swatch的年轻人都后悔了( 二 )

瑞士传统的机械表在精确、廉价的石英表面前显得不堪一击。

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一般情况下的简单分辨方式：机械表秒针是连续走的（左），石英表秒针是跳着走的（右）
表行倒闭，制表师锐减。 1983年，瑞士两大制表集团合并，成为了后来的斯沃琪集团。斯沃琪集团一面收购和发展宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴等高端品牌，另一面就是卖起了Swatch 。
瑞士产的石英机芯搭配人工合成材料，防水防震、计时精确、价格便宜之外，色彩丰富、个性十足。走在潮流前端的Swatch成为瑞士表业走出石英危机的大功臣。
之所以叫“S-watch” ，不仅是瑞士表，更是“Second-watch” ，人们可以拥有不止一块表， Swatch定位的是“戴在手腕上的时装” 。
在国内， Swatch在当年的大学校园里也是很洋气的配饰。现在四五百块就能买的Swatch ，那时候也卖四五百。
90后都市女大学生，拥有一块扎眼的Swatch ，基本就是又潮又不缺钱。

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2012年8月全国百家商场手表销售量排名中，斯沃琪排在第七位
但到95后上大学的时候， Swatch基本就是一块计时工具了，很多时候还是亲朋好友送的礼物。

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尽管直到2015年，斯沃琪集团CEO在接受报纸采访时依然表示，旗下Swatch销量在中国有15%的增长率，欧米茄、天梭、浪琴等品牌的增长则在个位数。
而那一年，苹果智能手表发布。人们越来越相信，平价时装表的未来一片晦暗。只有奢侈品化，才能让传统机械表彻底与智能手表区隔开，各走各路。
事实就是如此。摩根士丹利（MorganStanley）的报告显示，近五年来的瑞士手表品牌销量榜中， Swatch自2018年后就跌出了前20位。排在前列的，奢侈级别越来越高。

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靠走量为生的平价手表，从销量上就已退出历史前台。这一趋势在中国也越发明显。
表友老常直言， Swatch的低龄化是一个大方向。就他的个人经验看，在用Swatch的很多是中小学生。功能简单、计时准确、卡通样式多，完全不会分散注意力，小学生用起来刚刚好。
翻阅斯沃琪京东旗舰店的购买评价，许多人都是奔着让孩子好好学习的目的买的。

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而对多数年轻人而言，手表都不一定需要，更不再需要第二只表。
失意斯沃琪，利好欧米伽
那这次的联名是不是显得有点“疯”？欧米茄就不怕被拖得掉价儿？均价3万5的欧米茄，是想带一带自家老大哥吗？
并不。
两位钟表业内人士都表示，这是一次名利双收的成功营销，而且最大的受益方其实是欧米茄。
观察钟表行业十几年的王雷认为，此次联名手表的本体依然是Swatch ，但是用了欧米茄的形，仿佛往市场上大面积投放了一堆欧米茄的模型机。
年轻人这一边可能在抢一块几千上万的Swatch联名款，另一边可能已经对真正的欧米茄超霸系列来了兴致。

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近一年的百度指数显示，不论是不时受到关注的欧米茄/Omega ，还是关注度极低的斯沃琪/Swatch都在近期实现了热度暴增。
要知道，伴随着手表智能化与奢侈品化的整体趋势，年轻人正在成为高端腕表的购买主力。要么不买，要买就买一块好的。

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反正也没那么多人在意Swatch ，不如好好卖一波欧米茄的大众好感。斯沃琪集团这一波操作， Swatch的钱赚了，欧米茄的名有了，实在不亏。
哪怕是高价买了联名款的人，至少也算朋友圈里的潮人+有钱人，够炫一阵子了。