复盘腾讯VS网易的手游市场霸主地位之争( 五 ) _游戏世界

第一是《绝地求生》掀起的“吃鸡”热潮，网易最早做出反应，发布了《荒野行动》《终结者2》两款“吃鸡”手游，同时面向国内及海外市场；
第二是《FGO》《崩坏3》引领的二次元方向，网易投入了重兵，包括自研IP及取得经典IP授权。《阴阳师》虽然有泛二次元画风，但本质上仍是数值付费的传统游戏；网易希望做出“为爱付费”的二次元游戏。

在“吃鸡”战场，网易似乎赢面很大。腾讯接洽了《绝地求生》开发方蓝洞，获得了正版授权，计划在2018年3-4月将端游和手游同时在国内推出；可是网易的《荒野行动》《终结者2》竟然在2017年11月就上线了，而且轮流霸占iOS免费榜榜首两个星期。在此之前，市面上的主流手游仅有《小米枪战》具备“吃鸡”玩法，但它的完成度远不如《荒野行动》。事实上，网易也是在产品尚未打磨成熟的情况下硬推上线的，打得就是一个时间差——这个策略非常成功。

腾讯完全没有料到网易这么早就能推出“吃鸡”手游。如果按照原有节奏，在半年后才推出正版授权的“吃鸡”，这个市场很可能被彻底抢走。当时，无论资本市场还是游戏从业人员，普遍认为“吃鸡”可能是手游行业的“最后最大风口”，生命力将远强于MOBA和传统FPS（事实证明不是如此）。一言以蔽之：腾讯绝不敢冒输掉这一局的风险！此后三个月，它做出了有史以来最高效的反应：

11月16日（《荒野行动》上线后仅仅两个星期），腾讯在《穿越火线》中增加了“吃鸡玩法”，并将其改名《荒岛特训》；不过，这种换汤不换药的做法不能改变战局。
12月1日，巨人投资、腾讯代理的独立游戏《光荣使命》上线，下载量一度大幅超过《荒野行动》《终结者2》；不过，由于产品质量不过关，这款产品很快掉了下去。
与此同时，腾讯大幅加快了两款“吃鸡”手游的开发进度。在昼夜赶工之下，它们本来有可能赶在2017年之内上线；不过，由于《荒野行动》也做出了大规模改版，为了确保压倒竞争对手，它们还是延期到2018年初上线。

在遭到“先发制人”的情况下，腾讯仍然有余力同时开发两款“吃鸡”手游——天美的《全军出击》为移动端做了改良，光子的《刺激战场》则强调原汁原味。现在我们知道了，喜欢原汁原味的玩家占多数，可是当时没人知道，因此“双保险”是有必要的。这令人想到了“偷袭珍珠港”之后的美国，整个国家的工业实力全面动员起来，像下饺子一样的下航母，尽管打赢战争可能不需要这么多航母。

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这是个大玩具吗？不，是航空母舰

后来的事情大家都清楚了：《刺激战场》《全军出击》发布之后，只用了大约两个月，就彻底夺取了“吃鸡”市场的主动权。如果玩过两家的产品，我们就应承认，在产品本身的完成度和技术实力方面，腾讯的“吃鸡”也决不弱于网易。然而，尽管未能从腾讯手中夺回战略主动权，《荒野行动》仍然是网易的一个非常成功的产品，至少留下了两笔遗产：

《荒野行动》的峰值DAU突破了2000万，从而积累了宝贵的运营大DAU游戏的经验，尽管我们不知道网易能否复用这种经验；
《荒野行动》在日本非常成功，《终结者2》则在美国比较成功，从而打开了网易进军海外游戏市场的大门，这是它此后两年增长的决定性因素。

无论如何，“吃鸡”这一局网易就算功败垂成，至少也是功不唐捐。问题出在另一个战场：二次元这一局，网易不但没赢，也没积累什么遗产。从大IP授权的《魔法禁书目录》《叛逆性百万亚瑟王》，到自主IP的《元气战姬学园》《永远的7日之都》《非人学园》，涵盖了从RPG到竞技的多个品类，却基本全部扑街——只有《永远的7日之都》算是取得过一些成功。

这些二次元产品的失败各有原因：《魔法禁书目录》《叛逆性百万亚瑟王》的制作团队没有真正吃透二次元；《元气战姬学园》被指责模仿《崩坏3》痕迹太重；《非人学园》作为二次元竞技游戏本来就很难成功。在历史上，网易并不具备太多外观道具售卖的经验，这也是老一辈MMO开发商的共同问题。要做出商业成功的二次元游戏，不仅要设计出讨喜的人物、剧情，还要有本事将其卖给玩家——这两个环节的难度都很大。