全球IP手游榜单出炉 全球手游排行( 二 )


这一点在 2017 年尤为明显,当时这款游戏每隔两周就会新的角色上线 。漫威旗下拥有丰富多样的漫画角色,这意味着几乎有无尽的内容可供 Kabam 选择和更新 。截至 2019 年,该游戏已收录 150 个角色 。
在新活动或新角色上线之前,该游戏会在 YouTube 发布高质量预告片,进行预热推广 。这些视频往往由知名的 YouTube KOL 参演,能够吸引目标受众广泛参与 。
除此之外,2018 年上线的「漫威突击队(Marvel Strike Force)」也是美国手游市场的一颗新星 。在 2020 年,该游戏凭借 9050 万美元(约合人民币 5.9 亿元)的 IAP 收入,超越「漫威冠军之争」,成为漫威系列收入最高的手机游戏 。

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2020 年中国市场衍生手游营收最高的 IP | 数据来源:Newzoo
在 2020 年中国市场收入最高的 200 款 iOS 手游中,有 37 款为 IP 衍生游戏,占比接近了 20% 。
其中最为常见的是基于《三国演义》改编的游戏,目前有 12 款 。然而,基于《西游记》改编的系列游戏才是 2020 年中国市场 iOS 平台上的营收冠军,其 IAP 收入达到了 6.39 亿美元(约合人民币 41.8 亿元) 。
正如前文所介绍,这一成功很大程度上得益于网易在 2015 年推出的「梦幻西游」 。仅中国的 iOS 设备玩家就为该游戏贡献了近 40 亿美元的收入,也让它成为中国(乃至世界范围内)最成功的 MMORPG 手游之一 。
「梦幻西游」之所以能够在中国市场成功,其关键在于游戏的经济模式结合了多种风格 。从氪金玩家到免费玩家,几乎所有用户都能够享受到这款 F2P 游戏的乐趣 。
社交元素则是「梦幻西游」取得成功的另一个原因 。该游戏内包含家族、婚姻、工会、好友、虚拟角色等多种系统,能够与中国市场的玩家产生良好的共鸣,外加角色养成的玩法设计,「梦幻西游」也成为了中国市场上玩家最多(能够留住粉丝)的多人在线游戏(Massively Multiplayer Online,MMO) 。
「梦幻西游」的成功,意味着强大的 IP 虽然是推动手机游戏增长的一大利器,但游戏本身的核心循环(Core Gameplay Loop,由玩法、道具和数值机制等组成的游戏核心体验)也需要与玩家产生共鸣,同时对 IP 形成补充 。
IP衍生手游将持续发展
东西方的手游生态系统都将迎来更多的娱乐类 IP 衍生游戏 。与此同时,很多影视娱乐公司也正利用游戏 IP 来制作电影和电视剧 。《最后生还者(Last of Us)》、《恶魔城(Castlevania)》、《辐射(Fallout)》、《Dota 2》、《无主之地(Borderlands)》和《剑与远征(AFK Arena)》等影视作品都是游戏 IP 进入其他媒体领域的例证 。
实力强大的游戏厂商和娱乐公司会通过内部创作、并购和投资等方式,围绕游戏、电影、电视及其他媒体建立起强大的 IP 衍生产品阵容 。IDFA 的功能与作用将在今后逐渐衰弱,手机用户对隐私的关注也将越发明显 。在这样的背景下,游戏厂商和娱乐公司也会进一步继续开发各类IP 。
与此同时,手游厂商也可以利用合作 IP 的热度,为自己旗下的其他手游带来关注度 。如果衍生手游本身能够体现厂商特色的话,效果还会更好 。在这类宣传策略中,交叉推广至关重要 。
此外,当衍生游戏与原作电影同步上线时,游戏发行商也会获得更多自然流量,从而获得更多的下载量和更强的用户粘性 。「漫威冠军之争」和「侏罗纪世界:游戏(Jurassic World: The Game)」等游戏已经验证了这一点 。
未来我们也将看到这类模式的广泛应用 。如果执行得当,基于 IP 改编的游戏,以及游戏中的合作 IP 元素(例如「堡垒之夜(Fortnite)」中的漫威英雄)都将为 IP 持有者和游戏厂商带来更多收入 。
本文编译自 Deep Dive: IP-Based Mobile Games (From Movies, TV, Books, and Toys) 。