哈利波特手游高开低走( 二 ) _游戏世界

文章插图
图源：七麦数据

03 IP加持不意味着可以躺平

文章插图

自从2016年阴阳师横空出世给网易带来当时最漂亮的财报后，网易游戏一直在为打造下一个爆款而努力着。有人表示，时隔五年，网易终于迎来了超级爆款。但很可惜，从目前的势头来看，哈利波特能爆多久要打一个问号了。

IP改编的游戏，往往逃脱不了这个规律：开门红，然后一路跌。玩家被情怀吸引，体验一番后失望而去。但IP又被视为自带流量的灵药，开发者们扎堆涌入，以斗罗大陆为关键词在苹果商店搜索，能出来六七个号称正版授权的游戏。

前几年，古装剧IP改编手游更是泛滥成灾。在电视剧热映的时候，手游也顺势推出，马上就快速能吸一波流量。你能想到的《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》等，全都有手游版。2015年有媒体报道称，一部热门网络小说改编的古装剧，手游版权售价大约在2000万以上。奔着快速回本的想法，这类游戏周期往往制作较短，套皮是最保险的做法。在影视剧热播期，可能会吸引一波粉丝慕名下载，但如今它们还有多少玩家留存，就没人知晓了。

有IP加成并不意味着躺平就有韭菜买单，这反而更具有挑战性：既要尊重原著的世界观，又要在此基础上进行创新。做游戏不是一锤子买卖，赚快钱的玩法只会破坏行业生态。哈利波特手游经过几次翻车之后，Zen事业部估计承担了相当大的压力。接下来的策划和运营能否拉回颓势，留住大部分玩家甚至实现新一轮增长，思雨会持续关注。

话说回来，网易在IP改编游戏这块是有成功经验的，西游题材延伸的大话西游2、梦幻西游运营快二十年了，依旧热度不减。除了哈利波特，网易还手握着《指环王》、《漫威》等重量级IP等待出牌，希望那时候能给玩家带来惊喜。

作者刘思雨：超声波联合创始人&主编，曾就职于多家知名互联网公司，长期关注TMT、新消费领域，在社群运营、品牌战略和用户增长领域有一定的实战沉淀。