中国女性向恋爱手游女生恋爱手游( 三 ) _游戏世界

疯狂涌入

山雨欲来风满楼。

2017年之前，除了橙光以外，其实已经有一小撮游戏厂商，敏锐地意识到中国女性向恋爱手游背后的迫切需求。橙光虽好，却终究不是专业的游戏研发商，难以满足玩家更高层次的需求，是时候轮到他们出手了。

代理还是自研？这是一个问题。

B站选择了前者，继2015年首次引进日乙手游后，又在2017年宣布将引进《A3！满开剧团》。而叠纸则耗时两年半在2017年年底上线了自研乙女手游《恋与制作人》。

出乎所有人意料的是，这款当时并不被看好的手游，却在发行后不到两周的时间，就挤下《王者荣耀》登上App Store免费游戏排行榜第2，成为中国区免费游戏排行榜前10的常客。并在短短一个月内突破700万人次下载，累计流水超2亿元，表现相当亮眼。

这个时候，各大游戏厂商才后知后觉：原来中国的女性玩家消费能力已经这么大了吗？

用数据说明或许更为直观。根据mob研究院自有模型估算，中国女性向恋爱游戏的市场规模从2016年的48.5亿元到2017年的78.2亿元，环比增速高达61.2% 。

而从实际销售收入来看，女性玩家的消费潜力也不容小觑。2017年以后中国游戏市场的女性用户占总用户规模近半，贡献的市场收入却不足整体游戏市场收入的四分之一。

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但真正迫使各大游戏厂商下定决心的，还是其他游戏品类渐趋饱和的市场。以MMO游戏品类为例，根据弗若斯特沙利文的资料显示，如果以自研MMO的流水划分，排名top5的游戏公司瓜分了58.3%的市场份额，其中网易排名第一占据了大盘的33%，遥遥领先于其他公司。

而不限制玩法、操作较为简单的女性向恋爱手游则不同，因其以内容取胜，细分化趋势明显，较难形成某一类产品“一家独大”的竞争格局。

此外，根据头豹研究院，一款女性向恋爱游戏的平均开发成本约为6万元，目前ARPU（游戏企业从每个注册玩家上得到的利润）在20～50元之间，且有继续提升的趋势，具有低投入高回报率的特征。

这对于所有游戏厂商而言，无疑是块诱惑力十足的大蛋糕。也因此，整个中国的女性游戏市场被引爆，前赴后继的掘金者们随之而来。

这其中，游族网络和网易先行一步，分别在2018年和2019年推出女性向恋爱手游《拜托了经纪人》和《遇见逆水寒》，但都未掀起太大的水花。

等到2020年，据游戏茶馆报道，在23款即将上线或者准备上线的女性向游戏中，有19款游戏均为女性向恋爱游戏，可见女性向恋爱手游市场人气之旺盛，但无论是大厂还是中小厂商出品的作品都未能超越前作《恋与制作人》。

根据七麦数据，《恋与制作人》在App Store畅销榜上一直保持着稳定领先的位置，而其他三款大厂出品的女性向恋爱手游波动较大，甚至出现滑坡。

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那么，中国手游市场为何再难出现如《恋与制作人》这样的爆款呢？

难产的爆款

究其原因，不外乎两个层面：研发商与玩家。

于研发商而言，女性向恋爱手游入门虽易，却难出精品。在某腰部厂商去年上线的养成恋爱游戏中任职近一年文案的阿斯更是表示，预算有限，创新有限，研发人员经验有限，谈何做好女性向恋爱手游？

是的，如今中国的女性向恋爱手游市场看似花团锦簇，却从未被游戏厂商们真正看好，大厂没有做大资源的专门立项，而中小厂商则心有余而力不足。

此外，考虑到变现的问题，研发人员很难顶住用户认知成本的压力、突破原有的模式对游戏进行大刀阔斧的创新。

加上女性向恋爱手游主要属于轻度游戏，玩法同质化现象明显，渐渐地就会演变成精致帅气立绘形象、业务能力强声优以及甜宠剧情的三件套流水线。

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正如齐白石老先生所言：“学我者生，似我者死。”市面上新出的女性向恋爱手游也因此难以超越前作，甚至连生存都很困难，阿斯所在的游戏项目组就因变现困难而被解散。但不止他们游戏，去年同期上线的同类型手游也惨遭滑坡。

中国女性向恋爱手游 女生恋爱手游( 三 )

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