音乐平台最新社交功能对比分析各音乐平台比较( 三 ) _小知识

与酷狗相比，网易云没有用户推荐上热评墙的功能，热评全部都是由平台挑选。热评墙下方的Mlog以歌手、歌曲为核心，以声音、图片、视频形式展示用户的听歌感悟，同时附有“#一首你一听就爱上的歌”“#说说你的歌曲收藏经历”等话题，点击即可进入话题查看更多相关分享。整体而言，Mlog内容质量较高，评论氛围较好，置顶处每月都有Mlog翻唱或原创的挑战赛，可见网易云音乐非常重视Mlog的用户运营。
直播是网易云音乐2018年开辟的社交版块，在主页、评论区、视频页都开设了入口。听听和看看以网易音乐人唱歌PK为主要内容，派对以普通用户连麦轮唱为主要内容。在所有直播类型当中，音乐直播由于感染力和在场感强，用户活跃度一般远超直播行业整体水平。一直以来，网易云音乐对音乐主播的形象、歌唱、演奏水平要求严格，也很重视对主播的培养与推广。
而笔者发现，随着直播平台扩张和用户涌入，不少内容已经从音乐欣赏转变为娱乐八卦，节目介绍很少提及清晰的内容定位，只有清一色的帅哥美女封面图片，以二次元栏目为例，里面充斥着大量和二次元无关的内容，用户很容易倦怠。

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优化建议：

提高音乐在好友匹配算法中的权重和匹配精确度。
发掘更多Mlog细分领域的意见领袖，如电影配乐、古风、二次元等，精细化运营各频道内容，方便用户快速查找感兴趣的内容。
严格控制直播的内容质量，突出音乐元素，考虑引入更多擅长演奏乐器的主播，避免过度娱乐化倾向。

2.3.3 酷狗音乐
酷狗音乐的社交特色主要体现在K歌。用户点击进入K歌后，如果选择清唱和打擂，录制完成后还可以调整音色和音效，这无疑降低了用户的心理门槛，使用户更有信心发布传播。K房唱栏目其实是语音直播，酷狗特意增加了回声效果，用户进入K房后，可以点歌听别人唱，也可以连麦一展歌喉，并得到及时反馈。
合唱栏目能够同时激活用户的强弱社交关系，用户既可以和APP里的大咖用户合唱，也可以和好友合唱，用户还可自由划分演唱段落，或者上传录好的作品邀请微信好友加入合唱。如果用户想找人一决高下，也可以在线发起斗歌，由算法随机分配对手，或邀请微信、qq好友接受挑战。

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【音乐平台最新社交功能对比分析各音乐平台比较】优化建议：

目前K歌板块的栏目设置显得杂乱，建议优化K歌的信息结构。
目前直播的推荐板块分类的差异化不明显，比如“特色”内容仍然是清一色网红脸，并不能看出有哪些特色，建议进一步细化分类标签。
可尝试加入抢唱、接唱等游戏场景，培养用户的价值感和竞争感。

总结音乐平台上，良好的社群氛围固然有利于用户活跃度和黏性的提升，但是社交并非音乐的目的，用户加入社群是为了分享或获取音乐，而不是为了建立某种关系。对于非专业用户而言，通过音乐建立的关系一般是脆弱和短暂的。因此，音乐APP一方面不能忽视音乐版权库的丰富与维护，另一方面需精细化运营不同层级的用户群体，充分挖掘音乐的附加价值，为多元的商业模式打下基础。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议

音乐平台最新社交功能对比分析 各音乐平台比较( 三 )

音乐平台最新社交功能对比分析各音乐平台比较( 三 )