市值暴跌八成后，B站投4家游戏研发商，欲多赛道布局突破业务瓶颈( 二 ) _游戏世界

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02 如何突破游戏业务“瓶颈”？
B站对游戏业务的大力投入，直接反映了B站的战略调整。
过去一年，B站的日子并不好过，股价自高位跌去84%，市值已不足百亿美元。这家视频网站成立11年，已连续亏损11年。2021年未经审计的全年财报则显示，B站净亏损从2020年的30.54亿元进一步扩大至2021年的68.09亿元。
在资本市场上的表现不佳，让B站不得不重新仰赖游戏业务。过去多年来，在业务连年亏损之下，B站对于游戏业务的心态颇为矛盾：一方面，B站既希望摆脱商业化模式单一的帽子，又不得不仰仗游戏业务带来的收入；另一方面，B站游戏业务也面临着多重压力，存在增长乏力的风险。
财报数据反映了B站游戏业务营收占比的下滑。2018年时，B站高达83.4%的收入由手游业务支撑。但随着B站业务逐步调整，至2021年，B站游戏收入占比已降至26%，增值业务收入已超过了游戏，广告收入也慢慢与其接近。尽管“去游戏化”一度曾是B站摆脱商业模式单一化的努力方向，但游戏业务增长的乏力以及B站整体的营收压力，显然使得游戏领域成为B站不可能放弃的重要阵地。
B站已经开始调整战略，提倡开源节流，并将部分重心重新放回游戏业务。但对B站游戏来说，也面临诸多挑战。
尽管B站在游戏业务的合作模式包含了联合发行、代理发行、合作研发以及投资等多种方式，但目前，B站游戏依然高度依赖发行代理。2021年，B站游戏营收收入大头还是来自已经运营很久的三款代理产品《命运-冠位指定（FGO）》、《公主连结Re: Dive》和《碧蓝航线》。在主力产品营收能力都逐年下滑的背景下，B站的产品线似乎有些“青黄不接”，新签约的产品都还不足以挑起重担。
更令B站危机感加重的，还有来自抖音、快手等短视频平台快速崛起带来的冲击。一直以来，B站以贴近用户属性的曝光渠道为其独家优势，但在抖音、快手等短视频平台的快速用户增长下，B站独代和联运的吸引力逐渐下降。
与此同时，外部游戏发行环境的变化，也给B站的游戏增长带来不小压力。距离游戏版号停发已八个月，国内版号政策持续缩紧，导致游戏供给大幅缩水，不少预期要上线的产品无法按时获取营收，B站游戏业务遭到不小的冲击。比如，2021年上半年，日本厂商 Cygames 研发的游戏《赛马娘》（Pretty Derby）红爆一时，B站也很快便拿到了国服独代，但却因为迟迟无法拿到版号而眼看着游戏热度消退。
B站频繁在游戏领域投资，也可以视为，对当下困局和挑战的一种直接反应，但面对未来激烈的市场竞争和复杂的外部环境，B站游戏仍需要继续寻找自己真正的致胜牌。
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