手游宣发大战B站跟字节打平手，腾讯或吃百亿罚单( 二 ) _游戏世界

作为朝夕光年正式亮相后的发行首秀，此次《航海王：热血航线》所取得的成绩也存在着多重含义，一方面彰显了字节敢于继续深度入局漫改IP游戏市场的信心，另一方面，也让字节扬眉吐气了一番。
毕竟对于刚刚发力游戏业务的字节而言，敢于刚正面成熟的漫改IP市场并取得空前成绩，实际上也证明了自己强大的发行能力。
字节发行旗开得胜，B站急速破圈
经此一役，字节正如日中天，那其余的同行们，谁在伺机而动？
不少人认为是腾讯，毕竟两家的恩怨情仇已经是业内尽知。就在不少人期待腾讯能出个什么产品治一治对方的威风时，没想到这半路竟然杀出了个程咬金——B站。
如果你最近稍微去B站逛一圈，你也应该能感觉到B站在《坎公骑冠剑》推广上有多疯狂，不仅为主站全站上线了8-Bit像素风页面，还邀请了各大知名UP主加入其中，像是敖厂长、逍遥散人、C君、中国Boy等一系列B站人气UP主也没能在这场”像素入侵”中“幸免于难” 。

文章插图
而为了进一步为游戏造势，B站还在26日官宣了神秘代言人——反差萌属性拉满的腾格尔老师，并且双方还发布了《坎公骑冠剑》正式公布主题MV——由腾格尔和B站知名音乐UP主ilem联合打造坎特伯雷版《达拉崩吧》。

文章插图
超长的游戏名称、反差萌的代言人、恶搞的魔性歌曲，B站在宣发上并非是走字节大而广的巨头路线，而是通过活用了旗下的PUGC、UGC资源，以自我造梗的形式去贴合年轻人的喜好，撬动热爱游戏的年轻玩家圈层，从而实现精准且大范围的破圈传播。

文章插图

文章插图
一系列不走寻常路的操作，让《坎公骑冠剑》当天成功登顶微博热搜实现出圈。但这也让我们好奇，为什么一款丝毫没有二次元气息的游戏，会在短短的数天内获得如此多B站年轻玩家的认可？在经过一番探索后，GameLook发现除了B站的大量宣发外，游戏内容起到了决定性作用。
作为一款像素风的RPG游戏，《坎公骑冠剑》打破了以往外界对于像素游戏内容体量小的刻板认知，并加载了各种解谜，收集，探索，NPC互动内容，并有多个世界线。这些内容的加入让整个游戏变成了一个以像素风为包装，实则充满沉浸感的像素世界。

文章插图
考虑到像素风格的目标受众并不局限于二次元，而是更为广泛的游戏人群，像素风格的引入也能降低泛用户接触的心理防线，扩大游戏的用户覆盖范围。
与此同时，《坎公骑冠剑》并非是单纯的走怀旧路线，而是参杂了许多年轻人熟知的搞笑梗，比如像素风蒙娜丽莎、JOJO、塞尔达，反逻辑的抽卡（白盒才是高星角色），让玩家会心一笑的同时，也吸引了用户留存，最终反哺了B站用户增长。

文章插图
疯狂麦克斯？
面对字节这样的市场巨头，B站可谓硬生生借助强大的宣发，以及自身在年轻人群体中的固有优势，将一幅普通牌打出了王炸的效果。从时间节点来看，也算是B站借挑战字节向外秀肌肉，宣誓自身在年轻群体优势的举措。
不久前，B站公布2020全年财报，向外界告示自己MAU突破了2亿，而此后CEO陈睿更是多次提到B站要不断破圈。在GameLook看来，不主打二次元的《坎公骑冠剑》，正是B站兑现破圈誓言的又一次动作。
刷完屏的腾讯准备领百亿罚单，在憋什么游戏大招？
在字节和B站你方唱罢我登台的过程中，腾讯这个游戏行业的龙头却显得十分低调。尽管如此，在这种重要场合，腾讯却没有缺席，只是出场方式颇让人意外。

文章插图

最近两天，腾讯新闻RUSH工作室去年做的一款H5小游戏爆火朋友圈。这款名为《电子宠物大作战》，把20世纪90年代的电子宠物游戏做成了一个线上小游戏，并兼具了虚拟养成、对战、社交玩法，这款H5游戏原本是工作室为去年六一儿童节所研发，但却因疫情所带来的焦虑和冲击，没能爆火。