【时尚一点】元宇宙时装周，年轻人能否买账？( 三 )

在时装周的会场大厅上方，一个类似于股票交易大厅的显示屏上，不断显示主办方Decentraland的代币MANA与美元的汇率对比——从初始的0.024美元到去年年末的4.5美元， MANA在短期内暴涨近200倍。目前MANA代币价格稳定在2.7美元左右。

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作为此次元宇宙时尚周的主办方， Decentraland于2020年2月向公众开放，它是一个基于以太坊区块链的3D虚拟现实平台，以去中心化自治组织的形式来管理，同时被非营利性的Decentraland基金会监督。它由阿根廷人AriMeilich和EstebanOrdano创办，并在2017年的首次代币发行期间筹集了2600万美元。
Decentraland生态系统有两个核心部分：一是地块，这是一种不可替代的资产，二是名为MANA的货币，它被用来购买地块和进行其他平台中的的交易。该虚拟世界的目标，是建立一个开放的、没有中介费用的经济模式。用户可把自己购买的地块贩卖给其他用户、购得的地块拥有终身持有权，过程也不必担心被删除。
至于站在元宇宙风口上的数字资产NFT（Non-FungibleToken）， Decentraland正是一个绝佳的交易平台，它在地图中设置了一个NFT二级交易市场marketplace ，可交易的数字资产主要分为平台内的土地、可穿戴设备、特殊姓名和外部交易平台出售的NFT 。
用户在场景中嵌入自己设计的NFT ，利用场景的可玩性，吸引其他玩家，从而提高交易概率。使用区块链技术去获取并转移虚拟产权，并让用户永久性持有这些产权，进行经营，为自己的内容创造获取利润，这就是Decentraland最大的特点。
元界时装周能否取得成功可能取决于所使用的衡量标准。大多数品牌仍然从中赚钱的实体产品的销量是否会激增？可能不是。这是新闻和营销的好机会吗？也许，取决于品牌试图与之建立联系的受众。
虽然Decentraland的游戏视觉风格可能主要吸引年轻人，但它的核心受众包括许多参与或感兴趣的加密货币行业人士，该行业一直在孕育奢侈品购物者。根据为Gucci和欧莱雅等客户提供游戏合作伙伴洞察的数据平台Geeiq的数据，它对30岁以上且收入超过100,000美元的用户进行了高估。 Geeiq的数据显示，在社交媒体上与Decentraland共享最多关注者的品牌是加密货币交易所Coinbase 。
而对于许多品牌来说，参加元界时装周的目的可能只是为了测试和学习，因为游戏等虚拟空间和NFT等数字资产继续吸引人们的兴趣和金钱。他们必须想办法做到这一点，同时保留他们精心制作的图像。
可以想像，即使这波“元宇宙”并没有复刻当年互联网的成功， Web3.0在用户体验方面还有一段路要走，远非无缝。然而，正如品牌代表都作证的那样，机会是巨大的，这是一项大型零售实验，大品牌们依然会孜孜不倦的寻找下一个新潮技术——Fakeit ， untilyoumakeit（先假装，再交付）的硅谷箴言同样适用于奢侈品品牌的狂人们。
编辑：刘超