[海西商界]优衣库要卖不动了？，全球关闭300家门店！收入创十年来最大跌幅( 二 ) 来源丨海西商界（haixishangjie）作者

今年一月份，优衣库2020财年第一季度财报便透露出消息，在去年11月30日为截至日期的三个月时间内，公司销售额和营业利润均出现同比下跌，海外收入更是创了十年来最大跌幅，迅销给出的说法是暖冬因素阻碍了产品的畅销。
迅销的说法还值得商榷，更值得关注的是，早在受新冠肺炎影响之前，优衣库门店的销量就呈现增长低迷的趋势，有专业人士指出，这种情况是受到优衣库电商发展的影响所致。
近年来，优衣库为实现柳井正的“零库存革命” ，不断加大对生产、物流和销售渠道的投资，甚至为了刺激销售而加大促销力度，目的是线上零售业务的进一步拓展，但是消费者似乎并不买账，公司为了达到目的，于是一而再再而三地降价。

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日本优衣库电商网站数据显示，去年9月至12月，销售两周以上的商品价格平均下降25％，与前年同期的价格降幅相比，有很大的增加，与此同时，公司库存问题也并没有很好地得到改善。
优衣库的数字化改革成绩斐然，但是也千万不能忽略发展过程中显现的弊端。优衣库的转型之路尚有一段路要走，如何将新零售尝试真正落到实处总是一个值得思考的问题。