72天流水过亿，腾讯广告游戏优选计划带来哪些想象空间？( 二 ) _游戏世界

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相信在优选计划适应全面升级的能力后，像《网吧模拟器》这样的成功案例将会更多。田宛鹭表示，“优选计划”希望与游戏厂商共同成长，不断迭代平台为游戏厂商打造爆款的能力和服务，让所有坚持产出优质内容的开发者都能赚到钱。
3、2021年，抓住双端发行的增长机遇
在优选计划2021年三大规划中，除持续孵化爆款、重投入促生态之外，还着重强调了“双生态，双收益”，这也许在暗示，随着与微信生态的深度绑定后，优选计划的双端发行将迎来快速增长，目前看来有以下几点优势值得关注。
首先，整个微信小游戏生态发展蓬勃有力。田宛鹭表示，截至2020年下半年，微信小游戏生态内每天广告曝光量超过4亿，每天通过广告新增注册用户超过1千万，小游戏分成过百万的游戏有200多款。
此外，在会上，优选计划公布了双生态用户组成。2020年11月数据显示，APP纯手游用户和纯小游戏用户中间交集只有30%，大约有2亿左右用户只玩小游戏。2亿微信小游戏用户为优选计划的双端发行提供增长价值和差异化优势互补。对于任何游戏而言，APP难以触达的2亿用户流量池是个非常有吸引力的增长机会，这也是优选计划双端发行的底层逻辑。

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第二点，目前在优选计划提供的双端发行服务支持下，小游戏制作成本快速降低。《网吧模拟器》团队曾表示，如果从头开始做一个小游戏，大概的成本是1个人力加90天工时；而优选计划给大家提供的服务支持降低了成本，通过《网吧模拟器》验证走下来，在不到1天的时间就完成了一个能够在H5运作的打包版本，只用10天就把第一个小游戏版本上线，精雕细琢30天就已经能特别完整的上线。
第三点，从游戏买量和增长问题来看，在降低流量获取价格上，小游戏仍有机会和空间。这个过程首先要得益于优选计划对买量增长、数据的扶持。其次，对于制作了小游戏版本的游戏，优选计划双端发行会提供微信小游戏上架，在微信游戏入口（比如微信游戏中心）得到曝光支持、建立搜一搜品牌专区等；在联动能力方面，APP增加可微信分享小游戏的“一起玩”社交关系链场景，通过优选计划独有的双端互导组件能力，实现在小游戏中下载APP等更多功能。
最后，在变现方面，在双端买量变现、最高30%的流水分成等能力加持下，优选计划开发者的变现能力将得到更大提升，而且这个提升不仅仅针对爆款，而是所有“优选计划”游戏都能享受。
最近一年，游戏行业关注IAA的开发者越来越多，特别是一些之前做休闲游戏出海的公司也陆续进入。然而，开发者一方面很难买到低价格的量，另一方面又要保证变现，在目前eCPM不断下降的情况下，我们看到《网吧模拟器》eCPM依然能做到400+以上。同时，这也证明，在休闲游戏靠品质发展的未来，平台能拿出资源支持高品质产品是保证平台生态发展的重要条件，保证开发者产品收益是推动整个生态健康有序进行的动力。
【72天流水过亿，腾讯广告游戏优选计划带来哪些想象空间？】在流量市场快速变化和像“双端发行”这样机会出现的时候，能够抓住平台机遇，对于开发者来说确实尤为重要。腾讯广告游戏优选计划30亿的资源投入，或许将在明年让休闲游戏开发者的现金牛“起飞” 。