为什么突然成了年轻人娱乐的大热选择( 二 ) _小知识

刘益涛认为，从剧本杀多人互动和角色扮演的本质来看，行业的机会在线下。不过，如今开门店并不是一件特别经济的事情，刘益涛更感兴趣的是将现有的门店整合。目前剧本杀行业尚未形成全国范围内知名度较高的品牌。类比电影产业发展早期连锁院线的诞生阶段，一个标准化管理、规范化经营的剧本杀品牌正在酝酿当中，这也是探案笔记正在探索的方向之一，通过内容和服务为现有门店进行升级，以门店加盟的模式拓展线下市场。
不过，剧本杀的内容输出和服务水平良莠不齐，目前尚未完全产业化，上下游皆处于粗放经营的阶段。刘益涛观察到，与过去投资的偏传统的内容产业比如电影、演艺等不同，剧本杀的创业者基本上都是九零后。这个行业比电竞还要年轻，产业模式不成熟、不清晰。“它已经出现了内容创作、发行、门店，这些都有了，但是并没有实现工业化。”类比发展百年的电影业，产业链条上的每一个人和公司都有明确分工，剧本杀的生产方式仍然比较粗放，大多数是作坊式经营，作为全新的内容产业，它的创作规律和行业规则还处于形成（过程）当中。
处于萌发阶段的剧本杀，C端玩家的圈层固化，以玩家为主体的内容创作端的人才匮乏，行业规模化流程不清晰，是目前行业发展的主要问题。在探案笔记COO王达看来，剧本杀行业想要得到长期、持续、规范化的发展，还需要依靠市场的培育和人才的注入。换句话说，更多外部的资源和人才进入，才能增强剧本杀赛道的生命力。因此，今年探案笔记密集地与芒果TV、爱奇艺、腾讯等视频平台进行IP合作，并与上海戏剧学院合作培训剧本杀行业所需要的编剧、DM、演员等创意人才。
跨界不设限
在剧本杀出现之前，也曾出过现象级的桌游产品，比如三国杀、狼人杀。近两年，三国杀、狼人杀的增长曲线回落，热度不再。这也令资本对剧本杀行业的发展前景产生疑虑。在孟玉洋看来，三国杀、狼人杀只是单独的游戏，而剧本杀则是一种文化形式。剧本杀的拓展性较强，形式和内容可以非常开放和包容。
很多人问王达，剧本杀究竟是什么，与狼人杀有什么区别：“到底什么是剧本杀，我现在也无法定义。”硬核推理、恐怖本，情感本，欢乐本，每年市场上流行的剧本类型在不断变化。“它的核心一是互动性，是多人玩的游戏，一是角色扮演，我们称之为沉浸式。”剧本杀的无法定义和丰富的层次，给予内容输出者更多想象空间，在王达和孟玉洋看来，优质的剧本杀内容可以套用到不同的商业模型当中，与不同的业态结合。
如果将剧本杀理解为线下多人互动加上角色扮演的娱乐方式，它就能与文旅、餐饮、影院等业态和场景顺畅嫁接，放大各自的商业价值。王达透露，探案笔记目前正在规划乌镇的一个结合文旅的项目，将当地已有的古风场景改造为两天一夜的沉浸式剧本杀；与北京精彩合作的名为“超级剧本杀”的项目，探索剧本杀与电影的融合。在他看来，剧本杀多样玩法的新型娱乐内容，可以推动正在下行的传统行业升级改造。
说唱、街舞、脱口秀、剧本杀，小众文化走进大众视野，综艺是重要推手。《明星大侦探》凭借高口碑推动剧本杀出圈后，各个平台方对剧本杀赛道的布局正在加速，并衍生出不同类型的产品。腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV预计今年共有5至10档剧本杀综艺播出。今年5月，《明星大侦探》线下剧本杀门店M-CITY在长沙正式开启营业。
目前，平台在剧本杀赛道上的布局大致包括几个方向。一类是向剧本杀公司授权平台自制的影视IP改编成剧本杀，比如《庆余年》、迷雾剧场等；一类是在传统影视之外针对剧本杀推出综艺。爱奇艺今年上线了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》两档剧本杀综艺，《最后的赢家》也在制作当中。爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露在沙龙现场透露，他们正在征集剧本杀的剧本，有望改编成迷雾剧场的剧集，即实现剧本杀与影视剧综IP的双向转化。除此之外，爱奇艺的技术研发团队正在尝试用VR等为线下剧本杀、密室等沉浸式娱乐提供技术支持，通过声光电、视觉影像的辅助为用户提供更好的体验。
目前，大量的商业体正在进行改造，诸多文旅景区渴望引入沉浸式内容获得新的客流量。平台在对自有IP进行商业端二次开发时，在综艺、动漫等版本之外，会将剧本杀等沉浸式内容考虑进去。“商业端的开发与纯影视开发是完全不同的领域，做完IP的重新开发之后需要去运营，它必须在实践中去验证是否能够成功。”袁嘉露说。比如今年爱奇艺即将上线的剧集《风起洛阳》，已经提前做了剧本杀的授权，既有与探案笔记合作的盒装本，也有与洛阳洛邑古城合作的主题剧本杀等。“当剧本杀往线下文旅拓展的时候，在时间和空间上做了更大的拓展，传统的剧本杀是三个小时的体验，进入景区之后是两天一夜，内容会更加丰富，如果拓展到商业街区，可能是三到五年的投资经营。”