视频号或迎来流量高峰视频号大数据( 二 ) _小知识

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用户还可以在直播间领取“火炬网络护跑手”红包封面，领取红包页面设置了该视频号的引导关注按钮。

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冬奥会是近期除春节外最大的全民热点，作为北京冬奥会官方转播商，微信视频号是腾讯社交分发的第一阵地。

通过这套“视频号+红包封面+微信状态+微信名后缀”的玩法，用户在获得充分参与感、成就感的同时，也实现了关注的引导和内容的分发。

据观察，在没有赛事直播的情况下，用户在直播间看到的是大家参与北京冬奥会的动态和祝福语，文字以繁星状显现，并组成冬奥会网络火炬形状。据了解，在冬奥开幕式当晚，用户还能参与到线上点火仪式，助燃开幕式网络主火炬。

在冬奥会的带动下，冰雪内容创作正在微信视频号上掀起热潮。视频号于2021年12月发起#冰雪时刻总动员话题活动，随着运动员代表、达人、雪场、MCN机构、冰雪产业相关品牌陆续入驻视频号，这场家门口的冰雪盛会已经蓄势待发。
微信红包玩法升级，春晚首次竖屏直播

围绕社交场景，微信在这个虎年春节还升级了红包玩法。

1月26日，微信最新版本升级了“拜年红包”玩法。在微信私聊的对话框里，用户可发送非自定义金额的拜年红包，系统会随机选择一些吉利数字，每个数字配套带有不同的祝福语和不同的动态效果。

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好友领取红包封面后，可将红包的祝福语设置为微信状态（祝福语包括：团团圆圆、心想事成、一夜暴富、大吉大利、好运连连、笑口常开），设置成功后微信ID后缀会显示小老虎头像。
朋友圈支持发布20张照片，超出9张生成视频

点击“我-头像下方状态图标”可查看朋友的状态，在对话页面、朋友圈点击好友的迎新春状态，都可以直接发放拜年红包给该好友。

通过查看状态列表，也可以看到冬奥会直播的“护跑火炬” ，从而进入“北京2022年冬奥会”的视频号直播间。

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除了拜年红包，微信在群聊里添加了限时推广的“直播红包”功能。

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视频号通过这个功能开启直播后，群聊里会出现直播链接并提示该视频号发起的直播将派发红包。在直播间内，用户可以和主播连线一起发红包，发出后页面左上角会出现红包图标。

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春节红包互动是各大互联网平台的营销重点。

今年京东取代抖音成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴，派发价值达15亿元的红包和好物。抖音“温暖中国年”活动涵盖抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端，用户可瓜分20亿元红包。快手用户可通过集卡、闯关、“跳一跳红包到”、“守卫压岁钱”等春节活动瓜分22亿元红包。

比起疯狂撒钱的“红包大战” ，今年微信更加聚焦视频号。

值得注意的是， “春晚”日前正式宣布入驻视频号，将首次尝试竖屏直播。据了解，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位，保障独特视角下的高质量春晚直播。

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微信官方宣布， 1月29日至31日每天中午12点，在微信搜一搜“春晚”可以抢“虎年春晚限量红包封面” ，视频号还推出“游戏春晚”的概念， 1月23日至2月10日集合《王者荣耀》《和平精英》《欢乐斗地主》《原神》等14 款头部手游送游戏福利。

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