网易云音乐分析报告网易云音乐分析报告ppt( 六 ) _小知识

笔者认为：可以先从小部分受众开始测试k歌功能，比如现有电台里的人气主播，初期只开放电台主播的移动端唱歌功能，成熟后过渡到普通用户，满足了用户需求也增加社区活跃度。
5. 运动市场笔者在跑步时喜欢打开跑步FM，根据步频推荐的歌曲调整了运动节奏，让我能更快的融入运动氛围并坚持下去。
在当下运动市场被各类类型app充分教育的情况下，网易云音乐可以主动和各线下运动相关进行合作，例如：
（1）网易云&运动app
双方流量互换。借助运动app较科学精准的步频计算，合作接入云音乐按照步频和个性推荐歌单等。
（2）网易云&运动品牌
联合推出云音乐和运动品牌合作生产的定制产品，以及其他跨界合作。
虽然互联网音乐一直没有找到很好的盈利模式，但随着数字音乐正版化的趋势，以及用户付费习惯的养成，音乐平台的玩法也越来越多，音乐平台的盈利想象力未来将越来越大。
七、总结与其他音乐产品相比，网易云音乐虽然上线较晚，但是仍然能够后来居上，在激烈竞争的市场中分得一杯羹，毫无疑问这一切离不开它所具有的独特魅力，有了足够的用户持续地喜欢，它也就能生存下来。
网易云音乐到底是如何迅速抢占市场的呢？
这里我将从自己的角度谈谈个人认为最重要的以下几点：
（1）独特的黑胶唱片风格设计以及红与黑两种颜色搭配的界面，简洁而不失优雅，类似歌词图片分享功能等极致的用户体验追求、走心的设计也为产品带来了大量的口碑效应。
（2）独创的音乐社交路线搭配泛娱乐社区，以优质内容为核心输出，让用户参与交流互动，极大提高用户黏性的同时，让平台更加有趣，更加人性化，更加丰富多彩。
（3）有趣走心的活动运营，从音乐地铁再到音乐专机，网易云音乐向用户擅于表达自己的优点。它擅于将评论、歌单等优质内容从操作上枯燥乏味的线上转移到与用户心的距离更加贴近的线下，参与的用户口碑感爆棚，没有参与的都在满心期待，有着如此强大的运营，想要不火也挺难。
（4）网易云音乐的一个核心竞争优势在于每日精准推荐，通过用户的每日听歌情况、用户试听歌曲的风格偏好，给用户推荐高质量相似的歌曲。
虽然网易云音乐不是第一个做个性化推荐的，但是却是目前把个性化推荐做的最好的一款产品。个性化推荐随着用户的听歌风格而变化，不得不说网易云音乐推荐算法的异常强大，给体验该功能的用户带来一种满足感和惊喜感，形成很好的口碑循环，增强了用户忠诚度。
（5）网易云音乐是一个关于音乐的社区，人在很多时候听的不是歌曲，而是歌词和它背后的故事。
南山南的作者马頔曾说过：“当你听到这首歌的时候他就与我无关了，你所掉的眼泪才是只有你自己知道的故事” 。
很多用户是带着自己的情感去听的，网易云音乐抓住“音乐与感情”的特点相结合，将评论功能放在最醒目的位置上，为了就是让用户更好的诉说自己的内心情感或经历，触及到众多用户的内心想法，同时在产生人与人之间心灵上的共鸣。以至于甚至出现了现在的一种“听歌先看评论”的这一现象，同样也是网易云音乐评论功能越来越火的关键之处。
明星粉丝、独立音乐人粉丝通过用过自身的影响力与用户建立起良好的联系，形成一个小型的用户社区群体。加剧了社群氛围风气，用户与用户之间产生黏性。
另一方面，在这个互联网产品高速迭代的今天，用户体验作为移动音乐产品核心竞争力的二把手，往往是一个产品笼络人心的法宝，如何深刻洞察用户的需求并将之转化为产品的需求一直是所有PM亘古不变的钻研课题。
最后，我想说的一点就是：差异化。在移动音乐产品同质化的背景下，未来网易云音乐更多的需要根据平台的用户体验属性，深耕音乐内容，做差异化的产品内容，这样才能赋予一个好产品持续的生命力。
作者：向量无方向，初级产品经理
本文由@向量无方向原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自Unspalsh, 基于CC0协议

网易云音乐分析报告 网易云音乐分析报告ppt( 六 )

网易云音乐分析报告网易云音乐分析报告ppt( 六 )