逃离直播电商 _小知识

文｜杨俏张梦依
编辑｜杨洁

不少中小商家，正在从直播间里“出逃” 。

在不久之前，由于薇娅直播间被封，一口气积压了12万瓶货物，调味品品牌松鲜鲜创始人易子涵亲手写了一封“亏本清仓”的“求救信” ，曾在业内刷屏。

但现在，松鲜鲜决定，在2022年重点布局线下渠道。“直播电商的坑，松鲜鲜都踩遍了。”易子涵感慨说。

在直播野蛮生长阶段，无数中小商家，早已“苦流量久矣” 。一位业内人士给《财经天下》周刊提供了一份行业内流传的“中介机构避坑表” ，其中，有超200户商家叙述了自己被MCN机构、网红达人们“坑骗”的经历，一条条总结出的经验里，也表达着他们的愤怒。无论是头部主播“翻车” ，还是明星带货“坑钱” ，也都早已引起了行业的警惕。

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随着监管趋严，直播电商也步入深水区，不少中小商家也在反思和“逃离”直播。直播带货，归根结底，也只是销售渠道之一。