张亚东原来它不止张亚东，抖音娱乐DOULive成娱圈“名场面C位”背后( 二 ) 抖音娱乐|DOULive

相比之下,在现阶段,直播、短视频平台则开始成为内容的策划者和创作者,直播内容也从周期、品质、艺人规模、播放表现各方面都开始趋向节目化。以抖音目前已经孵化成形的娱乐直播厂牌DOULive为例,目前,该直播厂牌包括“沙发音乐会”、“热播第一线”、“超级星播夜”、“在现场”四大子品牌,分别指向音乐、影视综、偶像、现场娱乐四条赛道,覆盖到“云娱乐”内容的多个侧面。

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清晰的赛道划分有利于平台链接多元化的线下娱乐内容,并将积累的内容声量转化为品牌价值,提升DOULive厂牌合作广度和效率。同时,不同赛道的聚焦也有利于提升内容品质。不久前,“DOULive在现场”奉献了一场现场级的LIVE HOUSE演出。不仅邀请到张亚东担任主理人,还邀请到二手玫瑰、盘尼西林、郝云、万妮达、GALA乐队、陈鸿宇六组音乐合伙人,几位音乐人与观众一起连HIGH两晚,总体曝光量超5亿。

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值得注意的是,这场直播的演出场地直接在MAO LiveHouse现场,由著名导演赵伯翀及其团队操刀现场舞台与线上画面,由参与制作周杰伦、陈奕迅等明星演唱会的音乐制作人慕永杰担当音乐总监,这样高水准配置意味着,“云娱乐”的内容输出正在向专业级现场舞台迈进。此外,DOULive的四大内容赛道都在有意识地规划内容周期,“沙发音乐会“更是打出了直播不断档的标签;“超级星播夜”目前61位艺人开播261场,累计观看人数超9900万。周期性的内容规划将逐渐培养起用户定期收看的习惯,在强化平台用户粘性的同时,推动直播内容常态化。

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由此可见,抖音正在尝试将DOULive打造成一个全领域覆盖的“云娱乐”IP,并以此探索一种全新的「直播X娱乐」内容形态。这种内容形态依托抖音平台链接娱乐产业的能力整合资源,并以直播的形式呈现。随着内容制作和输出更加专业化、常态化,这样的新形态有望成长为与当下影视、综艺分席而坐的内容品类。换言之,当下的“云娱乐”直播内容已经从被迫迁移转变为主动拓市,随着其影响力逐渐走高,未来的娱乐内容及宣发赛道或将被DOULive等娱乐直播厂牌重新改写。
娱乐生活的新门户
“云娱乐”的发展,不仅为线下娱乐多种业态找到“自救”的出口,也为文娱行业打开了连接用户的新场景,其发展方向的改变必然将引起行业端、用户端、平台端等产业链各端口的变化。
【张亚东原来它不止张亚东，抖音娱乐DOULive成娱圈“名场面C位”背后】1、行业端:线上线下IP共创
直播之所以在当下迎来新一轮爆发,关键在于直播对场地、空间、时间的要求很低,乐华七子同时开播体现了直播的便捷性和可操作性,有效降低了娱乐圈整体的运营成本。

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对娱乐行业而言,直播开启了一个全新的内容消费场景,而DOULive以多赛道、节目化的呈现形态辐射不同的用户群。在这个过程中,艺人、影视作品借助直播除了能够寻求C端打赏变现的机会之外,积聚的私域流量也将为其探索B端变现的可能性,而多元化的变现能力意味着更大的生存空间。
基于此,“云娱乐”放大了“直播+”的潜能,“DOULive在现场”的直播即是抖音与线下Live House厂牌MAO的跨界合作,线下娱乐在“云”场景中已经开始与平台探索线上线下IP共创的新模式。
2、用户端:降低接触明星、艺人的门槛
“云娱乐”的内容形态,将直播的主体从素人、平台达人、网红延伸至了明星、艺人,更多艺人被引入直播场景之中。
DOULive的内容都是以明星、艺人直播为核心,ELLA、潘玮柏、潘粤明、张雨绮、张新成、钟欣潼、刘宪华等上百位艺人都出现在DOULive不同的直播场景下,用户接触爱豆的渠道正在变得更加便捷。尤其是“DOULive超级星播夜”更是专注于偶像直播,艺人在直播间中往往以“云唠嗑”、“云游戏”为主,分享生活趣事,拉近与粉丝们的距离。

张亚东 原来它不止张亚东，抖音娱乐DOULive成娱圈“名场面C位”背后( 二 )

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