据《2020淘系垂钓行业消费洞察报告》，小镇中老年过去一年的钓鱼消费金额的四个档次占绝大部分，400—500元、400元以下、1000—1500元、1500元以上 。

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图源：CBNData


也就是一个钓鱼爱好者每年花在钓鱼竿、鱼钩、浮漂等基本钓鱼设备的花销加起来可能一年在千元左右 。如果还要加上鱼护、钓鱼伞、钓台、钓鱼服、探鱼器等更加专业的设备，每年数千元至万元 。
所以，头部渔具品牌的销售成绩是可观的 。比如，汉鼎渔具是近三年天猫平台NO.1的钓竿品牌，季度的销售额在千万元级别 。其2020年一季度的单月销售额近2000万元 。
如果还要把各地跑的油钱、餐食，以及花掉的大把时间折算成钱的话，说钓鱼是“败家”的户外运动也不为过 。
中年人为什么痴迷钓鱼，其实他们并不热衷吃鱼或者通过买卖获利，比如陈平他们一行六人只收获了一箱子虎头鱼，根本回不了本，归根结底这是一种娱乐 。
它和中年男人为什么喜欢喝白酒有着相似之处 。如果说白酒可以使人通过酒精麻醉，释放精神压力，那么钓鱼则可以通过逃离城市、家庭、人际关系来获得一种独处的、更自在的氛围 。
值得一提的是，包括钓鱼在内的户外运动基本都是中年男人的天下 。据《2019中国户外运动大数据报告》，男性占比超70%，36—55岁的占比人数达到51.8% 。


05.3亿人的市场，怎么挖

据国泰君安证券数据，2018年12月，国内有4.4亿50、60后（48-67岁）、2.2亿70后（38-47岁），中年人的数量庞大 。以此预估，中年男人的数量在3.3亿规模左右 。
通过以上这些例子，有利于我们管中窥豹这个庞大的群体 。
整体来说，从他们的互联网消费情况来看，消费欲偏低 。但从喝几百、上千元的白酒、买价格偏贵的手机、钓基本回不了本的鱼，说明消费潜力并不低 。
比起爱精打细算、货比三家的女性消费群体以及喜欢高性价比的青少年群体来说，中年男人花钱更加豪气，品牌意识也较强 。
他们的消费着力于获得一种精神的获得感，这一点与青少年喜欢从游戏中获得快感相类似，只不过他们会在时政等方面获取快感 。后者在本身有经济实力的情况下，表现更为大方 。比如，在爱国情绪影响下，华为成为受益者 。
但是，青少年沉迷游戏的原因简单，比如年少贪玩，但中年男人沉迷某些东西的背后可能有着更多社会和家庭压力的影响因素，因此负面影响更加严峻，比如因长期酗酒、因钓鱼而“败家”的例子并不少见 。
这是一个这样的群体：他们有着朴实的一面，豪爽的一面，专注的一面，热情的一面，以及颓废的一面 。可能比起传统视野中，拥有更大消费潜力的青少年、女性乃至老年人群体更复杂、更难以捕捉需求 。但他们的痛点和需求背后，可能也更加深刻 。


本篇作者 | 林波 | 当值编辑 | 李梦清
责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉

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