国庆直播盘点 2019国庆联欢直播回放( 二 ) _小知识

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礼物表现快手抢眼
繁星直播冲进前三

短视频平台自从切入了直播后，各方面表现比垂直直播平台确实有太多优势。流量上抖音展现出绝杀的本领，营收里快手大展身手。

整整七天时间，快手都位于营收榜第一的位置，并且与其他平台拉开较大差距，没有给其他平台反超的机会。繁星直播位于第二，虎牙、斗鱼、YY、B站紧随其后。

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从单个主播来看，收入榜前二十主播，快手和斗鱼分别拿走6个席位，成绩可谓是相当不错了。国庆期间，有多位新主播上榜。或许由于部分平台隐藏主播收入数据，我们近期没有注意到这批表现不错的新人主播。在各榜单中低调的网易CC在收入榜上前二十中夺得4席。

斗鱼前一姐冯提莫虽然进榜，也没有守住自己在B站第一的位置，落后于主播“老实憨厚的笑笑”，排在第十八。同是“斗鱼六歌姬”的小缘转投B站找到了发展的新空间，排在21位，与冯提莫十分接近了。显然小缘喵偏二次元的直播内容与B站属性天然吻合，小缘可以尽情发挥自己的优势了。

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游戏主播们的优势主要在互动榜上。直播弹幕榜单中，《英雄联盟》S11的四个赛事直播间进入前二十。旭旭宝宝、张大仙、仙某某、yyfyyf、DL拖米等热门游戏主播排名靠前。B站大手笔拿下的赛事版权，官方直播间排在第22位。

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带货直播榜李佳琦、薇娅
辛巴团队试图突围

国庆七天里，李佳琦依旧拿到了带货之王的位置，薇娅排在第三位。辛巴团队的快手蛋蛋第二，她的3.21亿元，与李佳琦的3.35亿元已经非常接近。第三的薇娅是2.23亿元，与前两位有较大的差距。辛巴第五，辛巴团队作为快手直播带货的“正规军”，实力不容小觑。视听观察注意到，淘宝自播账号天猫超市进入第六位。

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在头部带货达人上，快手与淘宝几乎平分秋色，抖音略微落后。从第21位开始，抖音的品牌自播开始发力，adidas、Teenie Weenie官方旗舰店、IHIMI官方旗舰店、花西子旗舰店开始发力，与淘宝的品牌自播能力不相上下，能够看出抖音在商城上布局时间已久，才能让品牌自播形成如此规模。

品牌自播这一板块，快手存在滞后性。在混乱之治的直播带货市场，品牌自播直播间相当于我们所认可的“旗舰店”、“官方正品”保障的标签。

品牌自播直播间售卖的产品，往往有完善的售后渠道，能尽量避免直播带货中层出不穷的售后问题。没有主播作为“中间商”赚走坑位费，品牌自播直播间的商品往往在价格上也更具优势。

有数据显示，32%的电商交易源自直播平台。自品牌发现直播平台的销售潜力后，也有越来越多的品牌开始了自己的自播之路。可以认为，品牌自播越多的平台，用户对平台的信任感会越强。任何一个直播平台想要将直播电商做大，都必须要建立起足够的消费者信任感。所以不难理解为什么快手电商的下一阶段目标就是要大力发展品牌自播。

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节前最火的几个达人：
安妮、铁山靠、雨化田都怎样了？

铁山靠不必说，已经被全网封禁。他终究还是等到了他最害怕的一天，回到了直播前的生活。这就是所谓的墨菲定律吧。

安妮有小die国庆期间进行了4场直播，数据呈现上升趋势。不过她直播的时长并不长，却实现了283.7万总观看数。知自己身上所蕴含的流量潜力，却不竭尽挖掘，安妮是一位非常有自己想法的主播。

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“正能量”主播雨化田保持着每日直播。突如其来的流量，和铺天盖地的关注后，他终于回归了自己的直播内容，依然做着自己的搞笑主播。或许如李子柒所说，时代给了他一阵风。不过经历过风口后，能回到原本的样子却是不易的。

数据是一面镜子，能够充分反映行业的风向和观众的需求。从数据上看，节前监管的加强没有对行业造成太大影响，反而在促进主播更加谨言慎行、担负起自己的责任，这未尝不是一件好事。