#数字营销#决战千亿户外广告市场，数字化能力或成致胜关键京东金融|户外媒体

2020年伊始，新冠肺炎以迅雷不及掩耳之势席卷全球，时下这一“黑天鹅”仍在影响着全球经济。
与此同时，疫情也不断重塑着社会生产要素，以另类方式催动产业结构升级：越来多的传统产业，正加速数字化转型。
而这也顺应了国家层面，对经济社会发展的新要求。
01 数字经济再迎政策利好
2020年3月30日，中共中央、国务院在《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中，明确指出完善要素市场化配置，培育数字经济新产业、新业态和新模式。
而在新经济产业细分中，数字营销发展尤为迅猛，表现也最是亮眼。
世界营销巨头Dentsu Aegis Network 此前调研报告预测， 2019年全球数字媒体广告支出或达2540亿美元，占据全球广告总支出的41% 。在全球59个主要市场中，数字媒体广告是26个市场最主要的广告支出渠道。
春江水暖鸭先知，最先嗅到数字营销蛋糕的，依旧是活跃在市场中的微观企业。
2018年11月，在“JDD-京东数字科技全球探索者大会”上，数字营销悄无声息的出现在京东数科的核心战略板块中。
而在近期，京东数科完成的组织架构升级中，首次强调在内部建立“行业层” ，为客户提供全流程对接的一站式产业数字化解决方案，并进一步明确了四大核心业务：AI技术及机器人、数字营销、智能城市以及金融科技。
无独有偶，反观国内外行业大厂，虽未明确数字营销的战略地位，但围绕数字化、产业化的变革升级，层出不穷。谷歌以互联网数字技术，不断驱动信息产业革命；腾讯则屡屡强调产业互联网战略，以提升自身竞争力。
而京东数科则以一贯的低调，占据了数字营销的市场高地。
在具体业务层面，目前京东数科已整合超过5500万个线下媒体点位，覆盖全国300多座城市的5.3亿人口。
众所周知，京东数科的前身是京东金融，最早以京东商城体系内的供应链金融业务起家。但经过6年多的发展和持续战略升级，目前其业务布局已拓展至城市、营销、机器人、大宗商品、农牧、资管等众多领域，并有序推进行业企业的数字化、智能化升级。
02 京东数科构建数字营销新生态
进化不停歇，边界无止尽。
曾几何时，很难想象，一家金融起家的公司，会主动选择涉足广告营销行业，并且做到了户外广告行业领头羊的地位。
但京东数科的数字营销战略扩容，并非无先例可循。
上述提及的谷歌，便是借品牌升级（Alphabet）之机，突破了传统意义上的“搜索”业务局限，成为了一家更具技术实力、更具信息价值的企业。
而政策指引，则带来另一重利好。
在国家培育数字经济新产业、新业态和新模式中，明确表示构建城市管理、公共资源交易等领域的规范化数据开发利用场景，提升社会数据资源价值。
显然，这对愈发依赖数据、场景的数字营销产业而言，更是如虎添翼。
从行业来看，目前户外媒体头部企业分众和新潮，分别约有10万多个媒体点位，且基本存在于一线城市。而它们亦是京东数科数字营销媒体库中的一员。
换句话说，京东数科在整合整个户外媒体广告营销行业。怪不得不少分析人士直言， “广告主若有投放需求，可以直接在京东数科媒体库中选择，而不用再为选择哪个媒体公司犯愁” 。
但实际上，京东数科为户外广告行业带来的，绝非简单意义的整合与叠加。相反，其正依托自身数字科技能力，帮助整个户外媒体产业做数字化、智能化升级，诸如智能大屏升级、操作系统安装以及交互体验优化等。
这也是京东数科赋能行业企业时，一直践行的“共建共生”理念。